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“超话”前后左右都是什么
在刚过去的周末,发生一场以微博为主战场的刷流量大战,这是
一场可以用“星星之火可以燎原”来形容的网络事件:一位年轻网友
在豆瓣上提出了一个问题,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会
门票还难买啊”,正是这句话,先是启动了从来不屑于投票、刷量、
制造人气的周杰伦粉丝的反击热情,后又带动大量中年网友加入,“周
杰伦超话”“周杰伦粉丝被迫营业”等成功进入热搜。
与此相关的微博阅读量之高,参与度之广,是惊人的,“周杰伦
超话”不是非得争个高低与你死我活的娱乐闹剧,它的背后折射着诸
多有关年龄、文化、数据以及社会心理等方面的分歧与断层,通过这
起事件,可以得到一些很有意思的观察。
以大爷大妈的表情图来代表自己的形象,以“夕阳红粉丝团”来
命名为周杰伦打榜的群体,三四十岁的周杰伦粉丝,通过夸大自己的
年龄,来刻意拉开与蔡徐坤等流量明星粉丝年龄的差距。“半夜没收
孩子的手机”,这个调侃的说法,客观也真实反映出两代人的权力关
系——成为社会中坚力量的中年人,与尚且没有自立能力的年轻人,
就此拥有了一次短暂而清晰的界限感,周杰伦能否占据超话第一名,
成为中年群体彰显自身存在感的符号与标志。
无论在现实当中还是在虚拟的网络社交媒体上,中年群体已经是
名符其实“沉默的大多数”,心智的成熟也好,迫于生活压力也好,
中年人已经没有时间也没有心思去了解饭圈的游戏,更别说参与了。
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但这不意味着中年群体的失语,他们需要一个合适的机会与得体的方
式,来展示“沉默者的力量”,他们纷纷启用尘封的微博账号,学习
如何使用积分打榜,刻意夸大自身的苍老以制造悲情……但这一切动
作的指向都只有一个:世界暂时还是我们的,不是你们的。
对实力的尊重与捍卫,是促使周杰伦粉丝“抱团”的动力,这个
世界的一切,都在逐渐被年轻人改变或重新定义,但究竟什么是好的
音乐、什么样的明星是优质偶像,乃至于流行文化究竟应该以怎样的
位置来影响公众的生活?这些似乎都到了一个需要重新辩论、争议、
厘清的时候,周杰伦 14 张专辑、正版就达到数千万的销量、每张专
辑都会有红遍大江南北的代表作,以及他用作品为整个华语乐坛带来
的荣誉,都是眼下这些被数据堆积出来的明星所不能比拟的。周杰伦
的粉丝可以在很短时间里买空周杰伦演唱会的门票,却掩饰不住自己
所看重的一切被忽略甚至被掩埋所带来的失落与沮丧,把根本没开微
博的周杰伦,推向超话排行榜的首位,因此就具备了“行为艺术”的
特征。
在周杰伦周日成功登顶超话第一名位置之后,谁都知道,社交媒
体的秩序又会恢复原样,“夕阳红粉丝团”会继续地沉默下去,但这
场“行为艺术”还是有着它的独特价值,首先它是一场温和的、不乏
娱乐色彩的反抗行动,是对长期以来不断跑偏的娱乐观的一次强力纠
正。其次它是一次“以子之矛,攻子之盾”的文化反击,饭圈用不讲
理的方式建立了一个水泼不进的刷量规则,而从来不懂这些的网民则
用“以暴制暴”的方式,将貌似无比繁复的刷量手段全面曝光。
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虚假流量的弊端被批评多次,包括“流量黑产”这样的说法,都
未能真正撼动刷量产业的根基,这是因为,无论怎么被曝光,流量造
假都还是被掌握在一些机构、群体手中的“特权”,许多根本不关心
流量造假或者出于利益目的怂恿造假的人,仍然会把流量当成主要的
衡量标准。而这次参与人数众多(且多数此前不知道流量造假过程)
的刷量打榜行动,则可以视为对流量的一次“集体审判”,经此一役,
流量造假再无秘密与神秘可言,流量造假产业链就此开始真正的断裂
也不是没有可能。
诸多公
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