【2019.6.10】99元T恤（标注版） 公务员考试.pdf

公考精品讲义 抢购优衣库，到底为了什么而买单 6 月3 日，优衣库发售与艺术家Kaws 的联名合作款商品。从零 点开始，仅仅数秒钟之内，优衣库线上商店的商品已告售罄。同时， 多个城市的线下实体店出现哄抢、钻门进店、扒模特衣服等行为，甚 至出现肢体冲突，不少相关视频在网络上传播，引发了不小的争议。 大多数人眼中，此次发售的产品，只是普通的T 恤衫和帆布袋， 除了印有出自艺术家之手的图案之外，与日常店内出售的“基本款” 并无二致。尽管花自己的钱买东西是天经地义，一件T 恤99 元的官 方发售价，也谈不上是“打肿脸充胖子”式的高消费。但这场抢购风 潮背后的社会心态，依然是值得思考的。 夏天到了，T 恤是常用衣着，但没有任何一款T 恤称得上是“刚 需”。按照官方价计算，消费者在此价位几乎有无数种选择。即使有 Kaws 的名号加持，但他的知名度也仅仅限于某个小圈子之内，普通大 众知之不多，更谈不上如同某个名家大家之作一样有什么收藏和保值 增值的价值。我们可以找出无数个“不理解”的理由，但专卖店里的 滚滚人流是实实在在的，为一件99 元的T 恤挤破脑袋的奇观也是实 实在在的。 如此强烈的购买欲从何而来？类似的场景近些年来并不少见。从 早年的半夜排队买 iPhone 到网红糕点排到马路外面去了，从令人费 解的抢购“猫爪杯”到这一次的优衣库，其中可能有商家主动的营销 炒作，但乐此不疲的消费者，也自觉不自觉地成为了炒作的参与者和 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 推动者。 很长时间以来，人就开始被消费所定义，甚至开始享受和主动迎 合这种定义。有人穿上昂贵的品牌服装，用着新款手机和名表名包， 背后既是个人品位的表达，也是经济实力的体现。近年来在朋友圈里 出现的网红点心、奶茶和T 恤，尽管算不上昂贵，但传递的潜台词成 为了“有路子”“懂潮流”……购买过程越是费尽周折，这样的潜台 词就越是强烈。对于如今的消费者，特别是年轻消费者来说，其间的 诱惑似乎更加强烈。两相比较，人们对于“身份象征”的追求，尽管 表面看起来有所不同，但内核似乎并没有什么两样。 花钱买衫纯属消费自由，倒不至于引致任何道德评价。但无论如 何，独立的思维和理性的消费观，在任何时候都是值得提倡的。具体 到买衣服上，希望大家都是在为自己喜爱的设计理念、服装面料而买 单，为了穿上后更自信更美丽的自己买单，而不仅仅是一个抢购人潮 中的受裹挟者，为了“别人都在买”而买单。（via 人民网） 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 什么？99 块的T 恤价值一个亿？ 这两天，一件99 块钱的T 恤引发了“全民疯抢”，不仅线上秒空， 而且线下出现连夜排队、狂奔进场、钻卷帘门、扒模特样品，甚至大 打出手的景象，不少人难以理解却又表示好奇。 实际上，如此“一哄而上”的场景我们并不陌生。就在几个月前， 我们也聊过有人为了抢购一款猫爪杯“有辱斯文”。而这场抢购热潮 的主角，换成了一件优衣库和KAWS 的联名T 恤。尽管表面上看只是 一个“XX 眼、大耳朵”的涂鸦形象，背后却包含着艺术家的设计理念 和创作思路。生产商保证了材料质地，艺术家贡献了时尚元素，“最 后一次联名”创造了营销噱头，种种因素共同推高了消费市场的热度。 和“买不到的猫爪杯”一样，“抢不着的T 恤”也是一次成功的 营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌，从漫威的超级英雄 到迪士尼的卡通形象，从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角 色……一件不大的 T 恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来 说，T 恤不只是一件衣服，也是一种文化，承载着消费者的口味和追 求，这也解释了为何T 恤拥有“文化衫”之称。为酷买单，为潮付费， 为与众不同抢购，似乎也顺理成章。 此外，也要看到，从奶茶到手机，从杯子到T 恤，各种疯抢的出 现，也与一群以代购赚