【2019.5.11】中国品牌（标注版）.pdf

公考精品讲义 你好，中国品牌 2017 年4 月，国务院同意从2017 年起把每年的5 月 10 日设立 为“中国品牌日”，目的在于发展品牌经济以推动我国从经济大国向 经济强国转变。 一个国家级节日的设立并非儿戏，显然背后有着现实的诉求与长 远的思虑。一方面消费升级的国人对品牌产品的需求激增，另一方面， 当前我国经济“大而不强”的特征还很明显，企业国际竞争力总体上 还不够强，特别是在品牌、质量、标准上与发达经济体差距较大。国 人日益增长的对品牌消费的需求，与品牌供给不平衡不充分发展之间 的矛盾推动着中国品牌必须不断做大做强。 回首历史，中国经济曾长时间在世界上保持领先的位置。汉代的 陆上“丝绸之路”和海上“丝绸之路”，早在千年之前就将中国的茶 叶、瓷器、丝绸等优势产品带到世界各地，并受到各国皇室和贵族们 的追捧。那时的欧洲人，以拥有一件中国产品而自豪，中国这个神秘 的东方国度用“丝绸之路”的品牌打开了世界的大门。 世易时移。度过了一穷二白阶段的新中国，通过改革开放40 年 的追赶与积累，越来越接近世界舞台的中央。中国经济取得了巨大的 成就，产品和服务质量明显改善，已成为世界第二大经济体和制造第 一大国。我国生产的500 多种工业品中，几乎有一半的品种产量高居 全球第一。 尽管有如此高的产量，但是由于缺少核心技术和品牌优势，我国 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 出口商品中的大部分仍然是贴牌产品和代工产品，自主品牌的出口比 例仅为10%左右。毫不夸张地说，我们赚取的都是“血汗钱”，而非品 牌的高溢价价值。 品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的 重要资源。一个国家是否强大，不仅要看它的经济规模有多大，也要 看它有多少世界级的品牌。以我们的近邻韩国为例，资源并不丰厚的 韩国，发展出现代、三星、LG 等一批优势品牌，不仅贡献了韩国半数 以上的GDP，而且成功实现经济转型。 品牌不仅关乎企业发展，更是一个国家的名片，关乎国家形象， 对提升国家形象和文化软实力至关重要。令人欣喜的是，时代在改变， 中国品牌也在改变，在世界500 强的企业榜单上，中国上榜企业数量 连续十几年增长，中美企业数量差距在不断缩小。此外，在中国品牌 建设促进会等各界力量的努力下，中国拥有了自己的品牌价值评价体 系，中国品牌价值终于在国际上有了话语权。 习近平总书记强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度 向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，为推 动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。而“中国品牌 日”的设立，对于中国品牌而言，具有非同凡响甚至划时代的意义。 虽然品牌建设的道阻且长，但万险千难也阻挡不了这个伟大国家的前 进步伐。 中国品牌，远大前程在望，向着更加美好的未来，出发！（via 人 民网） 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 中国品牌，贵在“中国匠心” 刚刚过去的五一假期，长沙一家小龙虾店成了话题热点。这家小 龙虾店之所以能吸引四面八方的游客，排队多达 7000 号以上，除了 网络传播得“热”，更在于餐饮品牌经营得“好”。品牌，成为汇聚人 气、赢得市场的关键所在。 品牌，是消费者和生产者的共同追求。从物质贫乏岁月走来的中 国人，在解决温饱问题之后，最大的迫切不再是“有没有”，而是“好 不好”。这在一定程度上说明，人们对品牌的追求是对美好生活追求 的重要组成部分。可以说，生产者以品牌立身，消费者以品牌提质， 无论对生产还是生活，品牌就在人们身边，更要成为高质量发展与高 品质生活的一面旗帜。 3 精心整理