广告与城市形象 讲义资料.pptx

户外广告与城市形象 09营本 曹凯outdoor advertising 户外广告介绍户外广告对城市形象的影响DISoutdoor advertising 户外广告介绍outdoor advertising 户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息。户外广告散布城市各处，以多样的形式、先进的科技手段传播信息，户外广告作为构成现代城市形象的有机元素之一，是城市文化的有形体现，对城市形象的塑造有着特殊的意义。outdoor advertising 户外广告的历史与发展 户外广告可能是现存最早的广告形式之一户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”堪称中国最古老的广告媒体。1979---1987年，在《广告管理条例》颁布后开始恢复发展。 1999—2003 年户外广告得到了人们空前的重视。随着科学技术迅猛发展，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，成为城市经济发达程度的标志之一。在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。 户外广告类型outdoor advertising 霓虹射灯广告牌灯广告牌单立柱广告牌大型灯箱候车亭广告牌地铁广告公交车广告机场广告火车站广告outdoor advertising 灯箱广告 飞艇广告感谢锐普PPT论坛，感谢帮助我的朋友们。感谢锐普PPT论坛，感谢帮助我的朋友们。霓虹灯广告牌?outdoor advertising 单立柱广告牌射灯广告牌侯车亭广告牌outdoor advertising 户外广告对城市形象的影响outdoor advertising 城市形象城市形象是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念，主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价。 outdoor advertising 积极outdoor advertising 1.户外广告是城市形象的“门脸”“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”户外广告作为一种城市的文化符号，能够充分体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有的风格与定位.在城市空间环境中也构成特有的景观系统，是城市视觉环境系统、形象系统、信息系统的重要组成部分，是城市的识别坐标之一。outdoor advertising 2.促进城市精神文明建设 户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设.在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了我们的城市。outdoor advertising 3.户外广告的商业价值户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告。“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。” ——裘东明 （上海市户外广告委员会主任）outdoor advertising 4.户外广告是城市化进程的重要现象 当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。outdoor advertising 消极outdoor advertising 1.户外广告对城市安全造成隐患 户外广告是设置在户外公共空间的临时建筑物，安全性十分重要。广告设置要本着不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活的原则。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。outdoor advertising 2.与城市建筑环境不协调，影响美观 有些临街建筑，如火车站广场周边，完全被户外广告画