中国经典广告的案例评析之汽车及关联产品广告.ppt

中国广告经典案例评析 目录 1公益广告 2形象广告 3家电广告 4食品广告 5饮料广告 6家庭用品广告 7个人用品广告 8通信事务、办公设备广告 9医药保健品广告 10服务类广告 11汽车及关联产品广告 11汽车及关联产品广告 11.1有多少心用多少心:大众汽车 112以服务为基础,关怀备至:通用别克汽车 11.3技术与艺术同行:奥迪汽车 11.4坚持MIN路线,绝不动摇:宝马Mn汽车 11.5以型造型的艺术:大众甲壳虫、吉利汽车 116“影视植入广告”创意:科鲁兹汽车 11.7多一些润滑,少一些摩擦:统一润滑油 11.8汽车及关联产品行业及广告概述 11.1有多少心用多少心:大众汽车 篇名:大众心,中国路 代理:DMG国际广告有限公司 客户:德国大众汽车 广告背景 德国大众汽车1984年进入中国市场,目前在中国全国范围内 已拥有14家企业,除了生产轿车外,还向消费者和行业提供零部件 和服务。 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。 与中国政府最早的接触可追溯到1978年,即中国政府在邓小平的 领导之下,开始推行经济改革和开放政策,引进国外的资金和先进 的科学技术,加速中国的现代化进程,提高国际上的竞争能力。无 论是当时还是现在,汽车工业无疑是实现这一目标的关键。 目前,大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业,1984年 海大众汽车开始它辉煌的历史篇章,1990年又在长春签署了 汽--大众成立合资企业的协议。