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运用新闻源软文发布是企业宣传品牌推广的一种网络营销方式 发一把新闻营销：运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综 合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、 多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚， 指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度， 塑造品牌的美誉度和公信力。 新闻营销，已经成为了企业营销工作中最重要的一个工作内容之一，很多企业的企划经 理每周都会策划新闻点、组稿发稿做新闻媒体传播，他们也专业的把这项工作叫做 PR。 有的企划经理是从营销部调过来的，还不太懂媒体；有的是市场总监兼管品牌企划，平媒的 展示位置都可以清晰的看到，而网络新闻不能，这个对他们来讲算是一个新的事物。其实一 些专业的搞网络营销的也不见得能把网络新闻传播的所有传播渠道，即所有新闻展示的入口 位置都能说全的. 1、 媒体入口 媒体本身的新闻入口传播，这是最容易理解的，也是所有人都知道的一个传播入口。例 如，一篇新闻发布到网销中国的互联网资讯频道，在进入互联网资讯列表页时可以看到这篇 新闻，当然可以通过推荐方式让新闻置顶到频道首页或者首页，但是企划经理肯定明白这个 推荐一方面需要新闻有高度，另一方面是要付推荐的公关费的。 2、 相关新闻入口 相信我们大家经常浏览网络新闻的话，对相关新闻这个词并不陌生，当我们关注到房姐 被铺的新闻时，在新闻的下面可以看到“相关新闻”一栏，全是与房姐相关的新闻，我们多 浏览几篇，对此事的来龙去脉就清楚了。 3、 推荐新闻入口 推荐新闻和相关新闻类似，也是展示在新闻终端页面的左面或下面，也有的会放在新闻 的开头处，这个栏目全是经过频首推荐的重要新闻，没有经过推荐的新闻在此栏目无展示， 这也是很多企业愿意为新闻推荐而支付更多公关费用的原因。 4、 新闻源展示 以上三点都是媒体本身的传播，新闻源展示就属于搜索引擎传播了，高质量媒体发布的 新闻，会被百度、谷歌、360 搜索、搜搜等主流搜索引擎的新闻引擎收录，当用户通过搜索 引擎的新闻搜索搜相关关键词时回展示在搜索结果中。用新闻源搜索新闻的用户多为业内人 士和媒体人士，他们具有再次传播的能力，所以新闻源展示是新闻传播一个重要的传播方式。 5、 最新信息展示 我们在搜索某些关键词的时候，一般会在搜索结果的首页展示关键词最新相关信息，这 些相关信息一般展示的都是新发布的新闻，也有论坛信息。 6、 搜索网页展示 除了新闻源和最新相关信息展示，新闻发布后还会展示在搜索网页的结果中，就是最常 用的搜索，这一般人都知道。一般新闻稿发布之后，都会有网页收录，除非非常特殊的网站， 如图片较多的时尚网站，新建频道未被搜索引擎收录的频道等。 7、 新闻转载展示 当新闻被比较大的新闻源网站发布之后，如果新闻的质量很好，新闻性很强，会有不少 媒体转载，所有转载的媒体都有一个如第一项介绍的传播入口。但是，一般商业新闻转载的 很少，需要有重大的新闻事件，或者有重要人物参与的活动新闻，否则转载可遇不可求。 8、 论坛博客转载展示 好的新闻，不仅有网站媒体会转载，博客、论他也有转载，有的网友把新闻的内容编辑 成微博发布，同样构成转载的效果。这个转载主要在于新闻的亮点，有亮点的新闻会有多种 转载，这个对新闻的策划要求较高。 9、 图片搜索展示 一般新闻会配一些图片，图片会被搜索引擎收录，当人们搜索图片时可以通过点击新闻 配图访问到新闻，图片搜索展示也是一个重要的传播入口，这个关注到的人比较少，小马识 途的顾问会有意识的为客户的新闻配图，因为这样可以提升新闻的展示机会和访问量。 10、 新闻采编站入口 经常上网的朋友，也许会注意到一种网站自身不发新闻，但是收录其他网站的新闻，类 似搜索引擎的新闻引擎，但是目录形式的，点击新闻标题后仍会跳转转到新闻稿发布过的媒 体上，笔者小马识途马山把这类网站叫做新闻采编站，也可以叫新闻目录站，像网中网就是 这类网站中的一个典型代表。 也许你觉得很惊讶，原来以为一篇新闻稿发布之后很快就滚下去了，没想到竟然有如此 之多的展示入口，其实一篇成功的新闻稿会有很多传播的窗口，但并不是每篇新闻都会有这 么多的展示入口，成功的新闻稿需要关注度高的话题、高质量的媒体，以及恰当的时机投放 到合适的版块，总之也并非很简单的事情，需要一个有经验的媒介顾问，或者一个负责任的 项目经理。