第九章电子商务.docx

第九章电子商务 教师 姓名 薛美课程名 娟 称 医药营 销技术 班 级 授课 日期 第十八周授课 67 早节 名称 第九章电子商务 课 堂 目 标 1?能说出电子商务 的概念 2?能理解电子商务 特征和优点。 3?能理解实施电子 商务对医药企业 的意义 4?了解电子商务发 展战略和电子商 务营销技术。 教 学 重 占 八\、 和 难 占 八\、 重点： 电子商务的有点 喝特点 实施电子商务对 医药企业的意义 难点： 运用电子商务发展 战略和营销技术 教学内容 时 间 评估反馈 分 配 第九章电子商务 第一节电子商务概述 第一节 实施电子商 务的意义 第三节医药企业电子 商务发展战略 第四节电子商务营销 技术 小结 O 5 5 O O 提问： 电子商务的定义 是什么？ 电子商务的特性 有哪些？ 电子商务的优点 有哪些？ 教 学 资 源 《医药营销技术》中国中医药出版社主编 杨万波 《市场营销学原理与实践》 机械工业出版 社胡爱稳译 板书设计及教学活动 第九章电子商务 中，在因特网开放的网络环境下， 双方不谋面地进行各种商户之间的实 务活动、父易活动、金融及各和相关 的综合服务活动的一种新型的商业第一节-电子商务概述 二、电子商务起源 二电子商商务概念在全球各地广泛的商业贸易活 中，在因特网开放的网络环境下， 双方不谋面地进行各种商户之间的实 务活动、父易活动、金融及各和相关 的综合服务活动的一种新型的商业 中，在因特网开放的网络环境下， 基于浏览器/服务器应用方式，头卖 进行各二 ? 现消费者的网上购各 寺性虚拟性、规范性、互动性围广信息电「亠 寺性虚拟性、规范性、互动性围广信息 日亠优点：方便、高效、口丿 量大、服务好、父易透明化 第二节亠实施电子商务对医药企业的意义 对社会对政府 对社会 对政府 对个人 经济白电影商务对当今社会的影响 的影响 的影响 二、 实施电子商务对医药企业的意义 第三节卄医药企业电子商务发展战略 网络经营总体进一、 医约 —「一 网络经营总体进 二、 医药企业网络经营下的竞争战略迪 1、医药企业网络经营的战略管理过程 J子商务营销技术第四节 J子商务营销技术 1互联网广告销魅略 作业课后记简述电子商务对当今社会的影响 作 业课后 记 简述电子商务对当今社会的影响 本节课的内容比较多，主要是传递电子商 务是什么的理念。到期末了学生比较关心 考试，对所学内容不是特别的重视，上课 有不耐烦现象。 连云港中医药高等职业技术学校教案 师名 教姓 薛美 娟 课程 名称 医药营销 技术 班 级 06医药 营销高 职 授课 日期 第十八周 授课 顺序 68 早节 名称 实训 例 案例 案例分析 一二?沃尔玛电子商务案 案 例 沃尔玛电子商务案例 教 目 能够了解电子商务的基本知识 能够了解简单的网店 学会言语的表达，会进行简单的汇报 思 思 分析沃尔玛在线这类网上百货销售的特点。 为什么称沃尔玛在线为综合型电子零售商？ 沃尔玛在线采取了哪些与实体店不同的销售策略？ 美国强生公司是世界上最大的、综合性 的医药保健公司，也是世界上产品最多元化 的公司之一。强生公司建立“您的宝宝” 网站，变成一部“个人化的、记录孩子出生 与成长历程的电子手册”，这一创意的实施 证明是成功的。公司网站的确是个“受欢迎” 和充满“育儿文化’气息的地方。在这里， 强生就像位呵前护后、絮絮叨叨的老保姆， 案不时提醒着年轻父母们该关注宝宝的睡眠、 例 饮食、哭闹、体温……。随着孩子的日日成 二 长，这老保姆会时时递来“强生沐浴露” 、 “强生安全棉”、“强生尿片”、“强生围嘴”、 “强生2合1爽身粉”等孩子所需的公司产 品。年轻父母们会突然发现，身边这个老保 姆和育儿宝典的重要性。此外，网站还为年 轻父母提供了心理指导，这对于某些婴儿的 父母来说具有特别重要的意义。 互联网的主要功能之一是促进人们的 交流，强生在互联网上参与运作了一个“全 美国母亲中心协会”的虚拟社区。目的是“使 参加者不再感到孤立无助，能展示其为人之 母的价值，切磋夫妇在育儿方面的经验，共 同营造出一个适合孩子生长的友善环境”。 公司站点在设计上作了大胆的取舍，放 弃了所有品牌百花齐放的方案，只以婴儿护 理用品为营销主轴线，选择“您的宝宝”为 站点主题，精心构思出“宝宝的书”为其与 客户交流及开展个性服务的场所，力求从护 理层、知识层、操作层、交流层、情感层、 产品层上全面关心顾客，深人挖掘每户家庭 的需求，实时跟踪服务。 思 考 1什么是电子商务？ 从本案例中你体会到强生公司怎样的网络营销诉求点？ 从强生公司的案例，分析商务对我们的经济生活产生什么样的影响？ 连云港中医药高等职业技术学校教案 教师 姓名 薛美 娟 课程名 称 医药营 销技术 班 级 授课 日期 第十九