百度认证初级课程-百度搜索推广-展示位置及价格排名原理-蔡晗备课讲稿.pptx

百度初级认证课程展示位置及价格排名原理百度认证金牌讲师：蔡晗网民搜索过程&企业主推广渠道产生需求搜索产品吸引点击访问网站咨询了解决定购买百度搜索推广的优势自然搜索vs.推广信息付费推广信息推广、推广链接自然搜索结果百度快照\阿拉丁百度子频道展现位置付费搜索结果目前能展现搜索广告的小频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验 七个频道+无线付费搜索结果目前百度搜索推广结果会在百度平台的8个内部频道展现: 网页、百科、知道、新闻、法律、图片、视频、经验。?在无线移动搜索端也可展现推广结果。从现在的发展趋势来看，百度会在更多具有商业属性的频道展现推广结果，帮助广告主获取更多的流量。其它推广形式展现位置品牌专区付费搜索结果付费搜索结果自然检索结果其它推广形式展现位置品牌地标付费搜索结果阿拉丁平台付费搜索结果自然检索结果搜索推广展现位置左侧推广位右侧推广链接位搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致左侧推广链接位相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧；余下的结果将依次展现在首页及右侧出价和排名的游戏规则出价与排名的原理最低展现价格影响影响影响RankingQuality scoreKWs Bid排名关键词商业价值质量度出价影响物料相关性创意吸引力CTR（点击率）账户历史表现网站质量质量度星级与排位的意义质量度星级意义：星级质量度水平位置如何优化质量度如何优化到左侧3星优秀左侧资格基本稳定保持1) 调整出价2) 持续优化质量度2星一般左侧展现资格不稳定适当提高出价1) 调整出价2) 持续优化质量度1星较差基本没有左侧展现资格优化相关性和创意撰写1）优化质量度2）新提关键词，建议1天以后再优化系统在星级划分的同时也对星级颜色进行进一步细分，分别是灰、黄、绿。灰色代表星级中下游，黄色是普通，绿色代表良好。需要注意的是，星级并不完全代表质量度。同等星级之间的平均点击价格仍然有所区别。在百度的后台，完整的质量评分体系有一个很大的分数范围，星级的判定以分数范围的比例为主，同等星级之间的关键词在质量评分分数细节上具有差异性。拍卖机制：二阶价格拍卖机制广告拍卖机制广告投放机制输入关键词管理科学Query识别技术Query检索触发模型微观经济学计算机科学用户体验分 析与挖掘CTR预估技术质量度模型GSP机制排序模型恶意点击过滤价格理论质量度准入触 发用户需求用户需求满足用户转化点击过滤拍卖机制设计博弈论拍卖理论机制设计理论关键词拍卖算法理论Overture和广义一阶价格拍卖(GFP)容易理解：按出价排序，点击后按出价计费透明：客户出价完全公开客户的策略性行为造成出价的波动性二阶价格拍卖减少了出价的波动性，从而保证社会效率不会在频繁的调价过程中（可以认为是一种交易成本）损失点击价格计算公式 下一名的（出价 x 质量度） 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度≤出价回顾一、网民的搜索过程，及如何将企业信息传递至受众，从而达成销售目标二、百度搜索结果位各种展现形式，及搜索推广的展现位置三、百度搜索推广出价及排名的游戏规则Thanks！点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。网站质量：用户点击广告后的网站体验指标。（如跳出率、停留时间等）