（职业规划）中外广告法规与广告职业道德.pdf

（职业规划）中外广告法规 与广告职业道德 中外广告法规与广告职业道德 第六章试题 填空题 1.广告准则包括广告内容的一般标准规定、具体标准规定、特殊标准规定。 （P52） 2.社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则，是社会普 遍公认的基本行为规范。（P53） 3.广告代言人从事广告活动，应自尊、自重、并事先对代言内容的真实性、合法 性作必要的了解，切实对消费者负责。（P54） 4.广告是商业信息传播的手段，也是政治、文化宣传的阵地。（P54） 6.广告可以使用一般性的优于其他商品和服务的用语，但不能使用最高级等绝对 化用语。（P57） 7.广告介绍商品或者服务的内容应当清楚明白。（P65） 8.广告中附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。（P65） 9. 《广告法》第十条规定:“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用 语，应当真实、准确，并标明出处。”（P66） 10. 《广告法》第十一条规定: “广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明 专利号和专利种类。”（P67） 名词解释 1.职业道德:是同人们的职业活动紧密联系的、符合职业特点所要求的道德准则、 道德情操与道德品质的总和。（P53） 2.国家机关:是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家 权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。（P55） 3.专利申请:是指专利申请人以书面形式请求国家专利管理机关授予发明创造专 利权的法律行为。（P68） 4.比较广告:是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所 提供的产品或者服务的广告。（P71） 5.“书面同意”:是指书面许可使用合同或权利人出具证明同意的书面凭证。 （P82） 简答题 1.广告内容的一般标准是什么？（p52） 参考答案:广告内容应当①有利于人民的身心健康； ②促进商品和服务质量的提高； ③保护消费者的合法权益； ④遵守社会公德和职业道德。 2.绝对化用语一般表现是什么？（p56） 参考答案:绝对化用语一般表现为，一种是最高级的形容词“最”，如“最好”、“最 强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、整体作为形容词， 如“国家级”、“世界级”等。 3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当标明出处，其中标明 出处包含的两层含义是什么？（p66） 参考答案: ①在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处，没有 出处的不得在广告中使用； ②广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语一定要在广告中表明出处。 4.比较广告的意义是什么？（p71） 参考答案: ①提倡竞争，优胜劣汰，有利于社会经济进步； ②利于保护消费者的利益； ③比较广告可以带给市场更多的商品和服务信息； ④可以进一步推动和强化市场竞争，而市场竞争则可以给消费者和社会带来更大 的福利。 5.正当的比较广告的一般特征是什么？（p72） 参考答案: 第一，正当的比较广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同 一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。 第二，对比的内容应以具体事实为基础，必须有科学的依据和证明。 论述题 一、新闻与广告之间的区别是什么？（15 分） 参考答案： 1.目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销 某种商品或者服务。 2.费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付 稿酬。新闻是无偿的，广告是有偿的。 3.时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。 4.制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布 者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。 5.表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意 和艺术加工。（76～77） 二、案例分析 某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人，在合约期满 后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售所销售的服饰标签和洗发水 外包装广告上挂有孙悦的肖像。经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未 经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，问题：这两家公司广告 行为是否侵犯孙悦肖像权？为什么？ 答案：P77～78 结合肖像权内容分析，言之有理即可。