新时代大学生网络购物备课讲稿.ppt

购买的商品或服务类型 购物网站选择与网站类型 网络购物的新时代大学生 —象牙塔内的网购因素影响的调查研究报告 全国商科院校技能大赛市场分析专业竞赛 目 录 第一章 项目简介 第一节 调研背景 第二节 调研目的 第三节 调研方法 第四节 调研范围、对象 第二章 市场环境分析 第一节 市场宏观环境分析 第二节 市场微观环境分析 第三节 市场营销环境SWOT分析 第三章 调研内容设计与分析 第一节 大学生群体特征的调查与分析 第二节 大学生网购追求因素调查与分析 第三节 大学生网络购物具体行为特征分析 第四节 大学生对网络购物的评价与分析 第五节 报告结论 第四章 调研进度安排 第五章 财务预算 第六章 参考文献 【附件：】表一、网购对象基本信息、网购商品与物流配送（调查问卷） 表二、网购的前景（调查问卷） 第一章 项目简介 （二）、国内市场分析 新时代下，随着网络，通信和信息技术的突破性进展，INTERNET在全球爆炸性增长并迅速普及。在这一前提下，电子商务应运而生，而日益被人们接受的网络购物更是极大地，深刻的影响着人们的生活，工作，甚至学习。因此，在新的经济条件下，网购市场的调查与研究，不仅可以为商家提供巨大的商业价值，也可以为无数网购群体在消费过程中提供有效的经验借鉴和参考建议。而在最经几年的网购发展中，大学生消费群体异军突出，在整个消费群体的比重逐渐加大，而这一独特现象的产生与发展，对我们有重要的研究价指。 大学生是一个特殊的消费群体，对大学生网络购物特征进行研究，有助于我们对大学生网上购物情况有所了解，从中分析当代大学生的消费构成以及对网络的接受程度、网上购物的原因，来对大学生的消费行为进行分析，尤其是对网购消费前景进行预测等。 调研目的 第二节 调研目的 调查问卷、访谈法 文献书籍 网络搜索引擎 第三节 调研方法 第四节 调研对象 按照本次抽样调查的实施案，数据 收集于安徽三联学院、安徽大学、 合肥工业大学、安徽建筑工业学院 四所高校，分布在个5系21个专业， 有专科、本科在内的300名在校大学 生进行问卷调查，其中在样中，大 一、大二、大三、大四学生分别占 样本总量的25%、25%、25%、25%。 第二章 市场环境分析 第一节 网络购物宏观环境分析 1、政治法律因素 产业振兴提供发展机遇，地方政策领先全国立法。受全球金融危机蔓延深化的影响， 我国多数行业都遭受了不同程度的冲击，然而，网络零售的电子商务行业发展却一路繁 荣，成为危机背景下经济增长的一个亮点。 2、经济因素 国居民消费者潜在和实际购买力双双提升。随着经济的持续快速发展，我国居民家庭人均年收入节节攀升，居民收入的持续增长提升了人们的潜在消费能力。与此同时，人们的实际购买力也在持续提升。居民收入和消费支出的双双增长预示着未来强劲的购买力，网络购物市场发展的基础牢固 3、社会人文因素 我国消费者信心指数企稳回升，网络购物成为时尚。消费者信心指数与未来人们的消费行为有着正向的关系，随着消费者的消费信心的回升，人们的实际购买力在未来一段时间将加速释放，可能带来新的消费热潮。同时，网购所提供的方便和快捷使它越来越受到人们的青睐，在青年人群中，网购已然成为一种时尚。 4、技术因素 3G带动移动支付业务，第三方支付工具不断优化。3G技术的发展带来了移动电子商务的兴起，使手机成为更为便捷的交易终端，通过手机可以更为便利地实现随时随地购物。另外，技术的革新也为移动支付业务带来了良好的发展契机。非接触式移动支付方案的使用代表着我国的移动支付业务已经进入第三代。 5、人口环境 从2007年开始到2011年，中国网民数量在急剧的增长，而在网民数量急剧增长的同时，中国网民的购物比例也随着上升。2010年中国的互联网用户数量已经突破三亿，而网购的用户群体也占到整个互联网用户群的三成。这就代表着中国在09年已经有了1亿用户的网购市场，并且这个数字还在增大。 6、自然环境 网络这一新的购物环境由于无污染，方便快捷，省时省力，操作简单，成为大学生选择的一个重要手段。 第二节 微观环境分析 营销渠道 1、互联网的发展以及一些网 上购物商城的初具规模。特别 是像淘宝网、京东商城、亚马 逊这些网上的营销活动和方式 的出现，为大学生消费者的消 费活动提供了可能。 2、物流行业的发展已经成为一个举足轻重的不可或缺的生活中的一部分。特别是申通、韵达、圆通、EMS等物流公司和物流品牌的创建，由小到大，给物流配送，提供了强有力的支持。 消费者 1、大学生需求层次 马斯洛的需要层次论，主要包括生理需要、