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（消费者行为）后消费者讲 稿 对青年形成的清晰认识，乃是对时代和社会的壹种极其有效的前瞻。青年是时代的表征，是 社会变迁的风向标。能够说，谁不理解青年，那是是因为他不理解时代。 -你不理解青年吗？那是因为你不理解时代。 -于壹定意义上，被青年抛弃，即被时代抛弃。 ：比尔盖茨他均要聘请俩名十几岁的少年作为公司的潮流顾问，定期向微软公司 的高层管理者讲述近期青少年群体中的流行话题、热衷的游戏、感兴趣的玩具等。 如何深度解读新壹代消费群体的消费密码，把握未来潮流发展趋势，微软等公司 的成功或许给了我们最好的启示 现代 90 后的年轻人追求独立却难以摆脱家庭依赖，张扬个性有时却显得叛逆，乐于助人 但又常常显得缺乏责任心……９０后年轻人似乎是壹个矛盾体。９０后年轻人究竟有什 么特征？怎么样才能做好广告策略，使产品得到90 后消费者的青睐，如何打开 90 消费 者的钱包？ 对传统歌唱规则的无视，包括于世界观上的自给自足。 这个生于 1990 年 1 月 3 日的女孩，参加2009 年“快乐女声”之后，怀抱吉他唱着自己的原 创歌曲，于强手如林的情况下壹路晋级，最终进入了全国十强， 卫生么这么火爆 ，是她的演唱方式。她使用的是壹种纤细的、发嗲的、颤巍巍的声音，明显未经任何训练， 也完全不符合我们的欣赏习惯。这声音被网人称为“绵羊音”，她也由此获封“绵羊天使” 称号。这声音，使得担任评委的包小柏和沈黎晖反目，且愤然离场 壹种我们完全陌生的歌唱方式。过去 30 年，歌唱方式无论怎样变化，到底壹脉相承。比如， 张靓颖，“舞台下有很多人观见”的表演意识，是广场性的，是宏大叙事的。而曾轶可的演 唱却完全是室内的、私语式的、无视他人的. 网络、QQ 空间、手机、轻小说，网络游戏，小说，是这些养料最终酝酿成了这种歌唱方式、 这种年代气质。 曾轶可于“快女”赛场上显示出壹种前所未有的被排斥，她晋级十强时，其他的选手均没和 她握手，于“快女”讲述生活花絮的片段，没有壹个人提到她。 正是这样，她的标本意义才格外纯粹。 她不是任何人推出的，而是时代派出来的，是替 90 后最，明显的代表 曾轶可不笑的时候，表情介于了然和木然、恬淡和冷漠之间，纹丝不动像超越了七情六欲。 这样壹张成熟到几乎让人简直无法参透的面孔，开口竟然是浅扁轻颤的童音，也难怪很多第 壹次听曾轶可说话的人会吓壹跳。 “ “天使”、“星座”、“孩子”、“只有友谊才能万万岁”。 曾轶可的绰号是“曾哥”，因为她瘦削短发， 曾轶可唱歌时尾音的颤抖，则像是初次于班级联欢表演的小紧张。 曾轶可是无敌的，这是因为她眼里见不到敌人 1. 不是我不想说话，是我于对你进行核查，见值不值得我说话。 2. 2.电脑里壹定有聊天工具。（不联网的电脑是可耻的） 3.对动漫情有独钟，尤其是日韩动漫。（我很爱国，所以从来只是见盗版。） 4.路过有镜面反射的地方壹定会关注壹下自己的容貌。（容貌不仅仅给别人见的， 也要让自己愉悦。注意，这不是自恋，这是素质。） 5 永远不知道自己的钱花到哪儿去了。（其实没买什么、其实没吃什么，但钱就 是不见了。） 有时，这是我对中午饭的选择 5 喜欢酷的女生，或者漂亮的男生（女生装淑女和男生装冷酷不仅不时尚，而且 是智力有问题。 6 总觉得自己的梦中情人，当下变得很傻帽。我曾经不敢说，刘德华是我偶像~ 7.R&R 、R&B 、Hip-Hop ，至少喜欢壹个。（不管有没有搞清楚它们的区别，但喜 欢周董，我挺相信的和五月天的人嗷嗷多，我总不能搞独立吧？热衷研究星相运 事。平时不于乎，热恋、失恋时却对此深信不疑。） 54.俩分钟经常这样安排：前壹分钟是崇拜，后有壹分钟变成藐视。（崇拜是因 为我离他远，走近壹见，就那样）。 1.更加个性化 中国社会正于从同质社会向异质社会变迁，以僵化的、单壹的形式传递文化的同 质社会，所塑造的是从众人格；而以弹性的、多样的形式传递文化的异质社会， 所塑造的则是自律人格。从众人格的特征是它的共性化，而自律人格的特征则是 它的个性化。 “90后”将是大力张扬个性的壹代，这种个性张扬将从衣着、发型 等个人生活领域向参和、表达等社会生活领域扩展。 2.更加世俗化 社会的理性化趋势不断扩张的时候，科技的力量、市场的强势等所导致的紧张、 忙碌，使得很多人没有时间去回眸历史、思考意义、接近自然，人更多地是存活 于当下，较少知道何谓超越性的关怀和终极性的追求。于为了生存层面的生活中， 多获得壹些资格证书，比多读壹些哲学书，更加实用。 更加理性化的 壹代市场经济的法则、竞争机制的强力、机会资源