内容电商的运作模式学习课件.ppt

2.2.3 模式特点总结 4 ．搭建灵活多变的组织模式 正因为基于 PGC 的内容电商的商业模式灵活多 变，相应地，其组织模式也需要灵活。在互联网时代， 大组织必将走向消亡，取而代之的是个体崛起、草根 成长。因此，罗辑思维也把自己做成一个小而美的组 织。这种组织不是一个自上而下控制化的组织，而是 自由人的自由联合。团队里没有绝对的上下级之分， 完全采用项目组织方式，发挥集体智慧，每个人都可 能是某个项目的领导。这种利用兴趣爱好的作坊式的 工作方式完全尊重并发挥出了人的价值。 2.3 基于电商平台的内容电商 2.3.1 经典案例回顾 1. 淘宝内容电商案例回顾 淘宝自 2003 年诞生至今已经走过了 14 年 有余。最初的淘宝是线下店的线上化，简单 地说就是互联网的货品档口。而今的淘宝， 货品档口的形态已逐渐过时，取而代之的是 有性格、有温度的原创店。这些原创店是一 个舞台， 店主是主角，而粉丝就是观众。 淘宝已经由一个纯电商平台逐步演化成一个 内容电商平台 （ 1 ）淘宝的发展历程 2004 年到 2012 年， 最大的内容依旧是 商品和商家， 成立于 2003 年，作 为阿里电商生态的 重要底层基础， 2017 年起，引导生活消费 社区化，内容化升级为内 容电商平台， 2013 年到 2016 年重 视移动端用户体验 和优化商家运营， 内容电商之运作模式 目 录 CONTENTS 1 2 3 基于 UGC 的内容电商 基于 PGC 的内容电商 基于电商平台的内容电商 2.1 基于 UGC 的内容电商 基于 UGC 的内容电商 是指内容平台通 过各种分成或者激励政策吸纳内 容创作者加 入、并积极进行内容原创，使用户在阅读内容 的过程中实现内容 变现。在这种内容电商模 式下，内容平台本身不生产内容，负责主导内 容的 聚合、分发、变现及利益分成，内容生 产者往往依附于平台，负责生产各种 图文、 视频或者直播等内容。 2.1.1 经典案例回顾 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用 户推荐有价值的、个性化的信息，连接人与信息的新 型服务平台。今日头条以用户为中心，对用户社交及 其阅读行为进行分析，根据其年龄、职业、地理位置、 阅读行为等基本信息挖掘出兴趣点，通过社交行为分 析，解析出户关注点，通过用户行为分析，更新用户 兴趣模型，建立用户的基础兴趣图谱，完成千人千面 内容电商的个性化的资讯推荐。 今日头条案例回顾 2.1.1 经典案例回顾 今日头条案例回顾 内容构成 图文 短视频 问答 微头条 2.1.1 经典案例回顾 今日头条案例回顾 内容分发 今日头条的内容分发基于其大数据算法对用户进行个 性化推荐。通过对 海量用户数据进行深度挖掘，今 日头条不仅能够为每个用户按兴趣推荐信 息，还能 为用户按照需求推荐产品。 在分发内容的过程中， 要用到如机器学习、自然语言处理与理解、安全 与 隐私及计算机视觉等技术，如图所示。在丰富多样的 实际应用场景， 利用海量数据及更为完善的训练样 本让分发算法更加精准和科学，在人、数 据、算法、 内容之间形成完整的反馈闭环。 2.1.1 经典案例回顾 今日头条案例回顾 内容变现 广告投放 线下引流 利润分成 与电商平 台合作电 商运营 2.1.1 经典案例回顾 斗鱼 TV 案例分析 斗鱼 TV 是隶属于武汉斗鱼网络科技有限公司的一家致 力于为大众带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直 播分享网站中的佼佼者。斗鱼 TV 作为国内首家弹幕式 直播分享网站，拥有较为成熟的技术支持，以保证清晰、 高速、稳定的直播环境以及用户的使用体验。同时，斗 鱼 TV 与国内多家知名内容制作方以及游戏厂商保持深 度合作，为客户提供从赛事组织到内容传 播的一站式服务。 2.1.1 经典案例回顾 斗鱼 TV 案例分析 内容构成 斗鱼 TV 的定位就是每个人的直播平台。这种定位决定了其内容是以 UGC 方式生产为主，即用 户以游戏、音乐以及其他内容素材实时展示、解说 自己或者他人的游戏过程或音乐等服务 斗鱼 TV 除了 直播 外，还有一类内容就是视频， 用户可以将自己录制的 视频 上传到平台上。这 类视频内容主要也是符合斗鱼 TV 内容定位的游 戏和泛娱乐类内容 2.1.1 经典案例回顾 斗鱼 TV 案例分析 内容分发 斗鱼 TV 的内容分发主要还是在平台内进行展示分发，用户看到喜欢的内容也可以通过社交媒体进行站外 转发分享。 在平台内部的内容分发，最初的列表排序主要依据直播间的用户数及留存等因素，加上一些诸如置顶、 热点内容优先的运营策略来确定。这种方式基本可以让用户挑选出质量较好的主播。 但随着用户量的增长，头部集中的问题就慢慢显现出来了，大部分用户集中在少数几个人的直