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第三章 销售组织;二、销售组织设计的原则;三、销售组织的类型;;(一)区域结构型组织;2.区域结构型组织的优点
(1)地区经理权力相对集中,决策速度快;
(2)地域集中,费用低;
(3)人员集中,容易管理;
(4)区域内有利于迎接销售竞争者的挑战;
(5)销售人员与当地顾客易建立关系网络;
(6)易于培养全面型的销售管理人才。;3.区域结构型组织的缺点
(1)销售人员从事所有的销售活动,技术上不够专业,种类多、技术含量高的产品不适宜采用此模式
(2)由于区域型销售组织是相对独立的,加上空间和时间上的限制,增加了总部控制的难度;;(二)职能结构型组织;;3.缺点
(1)指挥命令系统复杂,易发生混乱
(2)责任不明确
(3)销售活动缺乏灵活性
(4)人员配置过多、部门设置过多,可能导致成本费用增加;4.适用
(1)企业规模比较大,需要将销售所需的各种职能专门化并需辅助经营者和管理者
(2)销售分支机构广泛分散在各地区,并且由于销售渠道的影响销售点较多
(3)生产经营的商品种类繁多;(三)产品结构型组织;;;;;案例—“陈经理的成功与失败”;(四)顾客结构型组织;;;;;案例思考:K公司销售组织结构的设计;第二类:门神系列,中档产品,价格数千到数万不等,主要采购方是企业,用在他们的机房或信息中心做配套设备;此前在北京、上海、广州三大城市业务发展较好;在全国市场已发掘出60家大客户。
第三类:金刚系列,高端大功率的产品,单台价格都在10万以上,客户群包括:银行、移动、电信、电力等大型企业。
思考:应如何进行销售组织的规划设计?;
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