原创力文档- 1、本文档共22页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
WHY ？
百度为什么做母婴
母婴用户需求 97%的用户对知识有需求
孩子刚出生，压力最高值
日常提醒
倾诉家庭矛盾
常见大小病梳理
医院和医生信息
伴随怀孕，逐渐想的多
了解各种知识
记录心情、身体 孩子生病渐少，早教兴趣培养
胎教宝宝 哄宝宝睡觉
建档和产检 陪宝宝玩
备孕想的少 跟宝宝交流
大部分妈妈都随便准备的， 教育孩子、择校问题
只有少数妈妈是系统准备的 如何培养孩子的性格 孩子上幼儿园，妈妈有时间
备孕 孕期 宝宝0-1岁 宝宝1-3岁 宝宝3-6岁
母婴市场 知识市场的满足现状
母婴用户流动性强，生命周期短，拉新成本高
产品同质化严重，差异竞争难，信息参差不齐，专业、优质资源少，针对性弱
消费类产品尚未完全打造出安全可信赖的品牌，线下购买仍是主力军
母婴人群固有特点 产品并未解决用户痛点
全 健康
省 快
生命周期短 阶段化 需求集中 发展 信息 可信赖 消费 安全
准 好
品质
＊通过UER市场问卷数据
百度为什么做母婴 用户量大、用户质量高、资源丰富
用户量大 ：移动时代大流量入口 降低拉新成本
用户质量高：百度母婴用户辐射全国各级别城市，网购渗透潜力大，消费品类广并追求品质
资源丰富：百度知道积累上千万用户问答和经验知识，拥有的专业信息和专家资源
全
省 信息 快
地域分布：深度城市覆盖
流量入口： 26% 一二线城市母婴用户 优质信息资源：满足用户信息需求
wise、 21% 三线及三线以下城市母婴用户 准 好 百度知道多年优质问答沉淀
百度框、 53% 四线及以下城市/乡村母婴用户 拥有的专业信息和专家资源
百度知道
购买行为：认可线上购买
检索量： 24% 母婴用户网购/海淘/代购 健康 支持类资源：支持业务高效稳健运转
64% 母婴用户移动消费
上千万 百度钱包 支付体系
文档评论（0）