2015年线上母婴市场发展白皮书.pdf

中国线上母婴市场发展白皮书 2016年 孕婴童市场人口基数 婴童人口呈正增长趋势，市场空间变大 随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期，中国开始进入第四次婴儿潮。同时，中国0-14岁人口数量从2012年开始， 增长由负转正，且预计未来几年之内将维持正增长发展。 2006-2014年中国0-14岁人口数量及增长率 -2.0% -1.2% -1.9% -2.0% -9.7% -0.4% 0.6% 0.2% 1.0% 30000 25961 25660 25166 24659 22259 22164 22287 22329 22558 20000 10000 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0-14岁人口数量（亿人） 增长率（% ） 来源：国家统计局。 2 母婴网购市场规模 低渗透率 ，高增长率，母婴网购市场空间大 2011-2014年母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。2012、2013年增长 率均低于整体网购市场增长率；相比其他服装、化妆品、3C等品类，母婴品类渗透率仍然很低。2014年起母婴线上交易 规模整张率超过整体网购增长率 ，从2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已 达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大。 2011-2018年中国母婴用品整体交易规模 2011-2018年中国母婴用品线上交易规模 5 10.4% 13.3% 13.8% 30.2% 25.2% 12.5% 12.0% 10.1% 103.6% 50.5% 50.5% 111.3% 98.4% 38.9% 27.3% 20.3% 10000 3.4% 4.6% 6.0% 8.9% 15.5% 19.1% 21.7% 23.7% 4 6.6% 6.6% 6.3% 6.1% 7.1% 7.9% 7.9% 8.1% 8.3% 8000 7670 2.9 3.2 6376 3 2.0 2.3 2.6 6000 5009 2 1.0 1.1 1.3 1.4 4000 3606 1 2000 1818