GBT 品牌价值评价 多元化经营企业.pdf

ICS 03.140 A 00 V ’b 中华人民共和国国家标准 品牌价值评价 多元化经营企业 Brand evaluation——Diversified companies 国 家 市 场 监 督 管 理 总 局 发 布 国 家 标 准 化 管 理 委 员 会 目 次 1 范围 1 2 规范性引用文件 1 3 术语和定义 1 3.1 多元化经营 1 3.2 多元化经营企业2 3.3 主营业务2 3.4 业务板块2 4 多元化经营企业品牌强度2 4.1 概述2 4.2 评价指标2 4.3 品牌强度的计算6 5 多元化经营企业品牌价值评价模型7 5.1 概述7 5.2 多周期超额收益法模型7 5.3 品牌现金流的确定8 6 评价过程9 6.1 识别评价目的9 6.2 明确价值影响因素9 6.3 描述被评价品牌9 6.4 确定模型参数 10 6.5 采集评价数据 10 6.6 执行评价过程 10 6.7 报告评价结果 10 附 录 A （资料性附录） 品牌强度指标示例及相关说明 11 附 录 B （资料性附录） 可选用的评价方法 14 前 言 II 品牌价值评价 多元化经营企业 1 范围 本标准规定了多元化经营企业品牌价值评价中品牌强度、评价模型和评价过程的相关要 求。 本标准适用于多元化经营企业或企业集团的品牌价值评价，可用于企业内部评价，亦可 用于第三方开展的品牌价值评价。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期 的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括 所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 4754 国民经济行业分类 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 GB/T XXXXX 品牌评价 原则与基础 （IDT ：ISO 20671 ） 《统计用产品分类目录》 3 术语和定义 GB/T 29187 和GB/T 29188 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 多元化经营 diversify （diversified operation ） 经营范围涉及两个或两个以上产品分类或行业分类的业务模式。 注1：产品分类可参见国家统计局《统计用产品分类目录》一级分类。 注2 ：行业分类可参见GB/T 4754 行业大类。 注3 ：多元化经营依据企业专业化程度、产品或行业关联程度，可以分为专业型多元化、垂直型多元 1 化、本业中心型多元化、相关型多元化以及非相关型多元化等具体表现形式。 3.2 多元化经营企业 diversified companies 采取多元化经营 （3.1 ）策略，主营业务（3.3 ）涉及2 个或2 个以上不同产品或行业的 企业。 3.3 主营业务 principal business 企业为完成经营目标而从事的日常活动中的主要活动。 注：可依据企业经营执照、业务收入来源确定主营业务范围。 3.4