蒙牛酸酸乳广告创意分析7讲课教案.ppt

蒙牛酸酸乳广告分析;;蒙牛酸酸乳（张含韵篇）; （四）广告创意： 这则广告融合了许多流行时尚元素，整个画面充满了欢快、年轻和自信，粉色界面与产品的组合，使整个广告都洋溢着梦想和自信的色彩。;蒙牛酸酸乳（真我新声代篇）;二、电台广告 （一）文案： 铃声……?鸭梨：春春，你急着去哪？?春春：嗨，鸭梨，我去买蒙牛酸酸乳啊。?女声旁白：现在起，购买蒙牛酸酸乳促销装，参加超女积分赢活动，刮卡积分，就有机会去超女决赛现场，同时附赠张家界3日游。?众人：还有2000万包赠饮呢。?春春：一起去吧！为今年的超级女声们加油！?众人：好啊！等等我们！蒙牛酸酸乳，真我新生代，超女积分赢。?;（二）诉求方式： 在真我新声代的广告中，还是选择超女作为代言人，充分表达了个性、前卫的广告诉求，彰显了消费者的个人魅力与自信。 以音乐为主打路线，吸引无数音乐爱好者的眼光，情感诉求方式运用成功。 ;蒙牛酸酸乳（道歉篇）;二、平面广告;（三）广告特色： 蒙牛酸酸乳的广告主打音乐路线，吸引了无数爱好音乐的年轻人的眼光，“蒙牛+超女”的模式将营销发挥到极致。“蒙牛酸酸乳，传递健康快乐、成就音乐梦想”这句新的广告语成为了音乐爱好者新的追求，使很多心怀梦想的年轻人更加热衷于这一乳品。 （四）卖点： “益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有，更有营养，有助于吸收，成为其新的卖点。;蒙牛酸酸乳（蔡依琳、韩庚篇）;二、平面广告 ;总结分析： 蒙牛酸酸乳品牌目标是定位在年轻而有活力的人群，一系列广告的风格都是充满活力，整体色彩以粉色为主，给人年轻时尚的感觉。 整个系列广告中，以音乐主打，代言人的音乐形象深入人心，蒙牛酸酸乳与当红明星组合，相互提高知名度。 后期广告中主要强调蒙牛酸酸乳中的益菌因子，更侧重宣传营养吸收方面。;Thank you！