台湾一乡一特色.ppt

臺灣一鄉一特色 (OTOP) 經驗 OTOP的起源 OTOP意指「One Town One Product」一鄉鎮一特產。構想引自日本OVOP（One Village One Product）一村一品運動。此概念是1979年由日本大分縣前知事(等同於縣長)平松守彥博士提出，也就是每個鄉鎮結合當地特色，發展具有區隔性手工藝或食品特產的產業。 地方特色產業的「地方」範疇是以鄉、鎮、市為主，所發展出的特色產品需具有歷史性、文化性、獨特性、或唯一性等特質之一之特色產業。 OTOP的發展 經濟部中小企業處為協助中小企業利用特色產業為基礎，配合知識經濟概念為前導，創造高附加價值的新型態群聚式經濟體，特訂定輔導計畫。 自1989年起推動「地方特色暨社區小企業輔導計畫」，至今已累積19年豐富經驗，未來將進一步推動地方特色產品之行銷，並透過策略聯盟及系統整合行銷通路，讓地方特色產品行銷全台與國際，並且吸引消費者至各個特色產業體驗其特色。 藉由輔導團隊，運用各項在地資源，並結合多面向的人力資源，激發創意並研發新產品與服務，提高在地產業附加價值 OTOP的工作項目 輔導具地方特色在地社區或組織之廠商 輔導特色產業示範廠商空間佈置、設計產品特色、經營管理等項目 辦理國外特色產業觀摩與產品促銷活動 協助地方特色產品網路整合行銷與系統建置 協助產品包裝設計與產品研發設計或生產技術改良 培育地方產業經營管理人才 辦理地方產業標竿案例觀摩活動 結合社區資源與在地節慶，舉辦產業媒合促銷及媒 體廣宣 其他足以提升地區小企業經營能力之輔導工作 輔導過程 OTOP的輔導案例 觀音鄉與台南縣白河鎮享有「北觀音、南白河」的蓮花之鄉的美名，透過蓮花之積極種植與蓮花季活動的推波助瀾，使當地發展出獨具特色的蓮花休閒特色產業，包括蓮園賞景、蓮花生態體驗與解說、蓮花特色商品與餐飲、蓮花紀念郵票等，並發展出花房咖啡、向日葵花海、羊牧場、古厝博物館、水果與蜜蜂生態園區等多元之休閒產業。 林家古厝蓮園、吳厝楊家莊、向陽農場、蓮荷園、大堀社區蓮園、水蓮之鄉蓮園、龍門葫蘆文化教育農園、三奇蜜蜂生態農園、青林農場、康莊蓮園、荷風蓮園、捷美休閒蓮園、鄉野休閒農場、國賓花園餐廳、翌軒田園、翔豪農場、莫內的花園、萬大連花園、荷坊蓮莊、誼豐農場、吉利農場、佳林蓮園、大譚蓮園、鍾家花園休閒農場、青葉百香果園、假日農場、紅瓦屋蓮園、荷馨蓮花園、百吉農場等。 觀音鄉是典型的農業鄉村，濱臨台灣海峽，當地居民多以從事農漁業為主，是桃園縣最大的農業鄉，毛豬產量全縣第一，稻米產量位居第二，所生產的西瓜更是全台馳名。但隨著台灣工業的興起，觀音鄉青壯人口大量外移從事工商業。因此，農業日益沒落。但在政府推動週休二日後，觀光休閒人潮遽增，同時以蓮花為主題輔導觀音鄉發展成為台灣一個具有藝文、休閒、精緻休閒產業資源的蓮花新故鄉，藉此提升農地使用之附加價值，增加農民收入，帶動地方經濟繁榮與發展，如今，觀音鄉已由傳統農村轉型為北部地區之休閒重鎮。 1.區域觀光發展缺乏整體規劃 2.業者服務品質難有穩定水準 3.業者場域規劃與投資較保守 4.業者單打獨鬥難有群聚綜效 1.強化組織功能，建立自主發展能力。 2.加強教育訓練，提升企劃能力 3.導入永續經營觀念，打造「休閒桃花源」。 4.觀摩標竿案例，激發產業轉型意識。 5.規劃促銷活動，提高產業知名度。 6.運用識別系統，塑造休閒產業形象。 7.平衡季節產能，強化淡季活動推廣。 8.善用媒體網路，廣宣輔導成效。 1.打造北台灣「蓮花之旅」園區。 2.倡導蓮花生態休閒活動。 3.提供蓮花與生態教育場地。 4.培養優秀專業經營人才。 5.促進農特產業升級。 6.增加國民就業機會。 蓮園及休閒業者栽種蓮花面積由2公頃增加至70公頃 蓮園（含休閒農場）之家數由16家增加為34家（其中26家接受輔導） 參觀人潮從90年約20萬人次成長至93年50萬人次。 OTOP台灣地方特色網-首頁 OTOP台灣地方特色網-特色商家 * 陳育俊 桃園縣觀音鄉蓮花產業 桃園縣觀音鄉蓮花產業 產業特色說明 桃園縣觀音鄉蓮花產業 特色產業業者 桃園縣觀音鄉蓮花產業 輔導計畫緣起 桃園縣觀音鄉蓮花產業 輔導計畫課題 桃園縣觀音鄉蓮花產業 輔導計畫目標 —近程目標 桃園縣觀音鄉蓮花產業 輔導計畫目標 —遠程目標 輔 導 計 畫 架 構 桃園縣觀音鄉蓮花產業 產業輔導重點-1 1.建立產業發展共識 （1）共同宣傳與採購 （2）塑造個別蓮園特色 （3）共同開發蓮花相關食材加工品及餐點 （4）培育耐寒品種蓮花及其他植物 （5）結合其他休閒產銷班共同促銷營運 （6）與文史工作團體、宗教廟宇及藝術家推廣藝文活動 （7）結合附近景點形成帶狀休閒旅遊區、延長遊客停留時間與