河南新百维食品公司品牌发展战略研究.pdfVIP

摘 要 河南新百维食品公司是一家以生产磷脂产品为主的科技公司，磷脂作为天然、健康的食品或食 品添加剂，越来越广泛的被食品行业所使用。随着消费升级和人们健康保健意识的逐渐增强，消费 者会越来越青睐天然、健康的食品，进而促使健康食品市场不断扩大，所以天然健康食品添加剂的 市场需求也会水涨船高日趋增加。为推进天然健康食品添加剂的产业发展，国家陆续出台了系列支 持和鼓励政策，支持天然健康的食品添加剂研发生产，目前公司恰逢市场需求上升和国家政策鼓励 的重要历史机遇。如何把握机遇，推动以打造 “天然健康高端磷脂”为核心的 “新百维磷脂”强势 品牌创建并发展壮大，是当前企业面临的主要问题。为满足当前因消费升级、磷脂产品不断扩大的 市场需求，河南新百维食品公司适时制定并实施品牌发展战略，显得尤为重要。 首先，本文以品牌和品牌战略等相关理论为基础，研究和学习国内外关于品牌发展战略的研究 成果；在此基础上，本文采用文献分析、案例分析、归纳演绎法等分析方法和技术为手段，对河南 新百维食品公司品牌发展战略现状及环境进行分析，梳理出企业当前的优势和劣势以及面对的机会 和挑战；进而结合以上研究，梳理出企业主要存在的公司高端人才数量配备不足且不完善、品牌定 位不明确、品牌形象不鲜明、品牌知名度不高和品牌市场占有率低下等问题；最后，结合企业自身 发展环境和自身资源条件，从全局出发，制定出相应的品牌发展战略目标、规划和实施策略，合理 布局规划实施的内容、步骤和保障措施，切实解决品牌在定位、传播、发展、危机公关过程中存在 的根本问题。本研究目的是确立河南新百维食品公司以品牌发展战略为企业发展的主要战略，抓住 机遇大力打造企业品牌优势，开拓市场，满足更多客户的不同需求，促进企业发展壮大，为社会做 出应有贡献。希望通过本文研究，能为河南新百维食品公司及其他天然食品添加剂企业的品牌发展 提供一定参考借鉴，为有关B2B企业品牌发展战略研究与制定提供一定的理论支撑。 关键词：磷脂产品；品牌；品牌发展战略；品牌资产 I Abstract Henan Xinbaiwei Food Co., Ltd. is a technology company which mainly produces phospholipid products.As a natural and healthy food additive,phospholipid products are more and more widely used in the food industry. With the increase of consumers income and their growing awareness of health care, consumers now favor natural healthy food over others. What’s more, the market for healthy food is expandingrapidly,sothemarket demand for naturalhealthy food additivesisrising accordingly.In order to promote the development of natural and healthy food additive industry, the state has issued a series of policies to support and encourage the research, development and production of natural and healthy food additives. At present, the rising market demand and the encouragement of the national policies have brought the company both the opportunities and challenges. So how to seize the opportunity to build a strongbrand of naturalhealthy high-endphospholipidanddevelop itw