第二章网络经济与消费4知识讲稿.ppt

第二章 网络经济与消费;4;引例：网络购物—省时省力又省钱; 网络购物作为一种新型的购物方式正逐步走进广大消费者的日常生活中。通过对网络购物案例的分析，谈谈网络购物给消费者带来了哪些方面的好处？;第一节 网络消费者;中国网民和网购网民规模变化情况;（二）网络消费者的特点;二、网络消费者的群体特征;三、网络消费者的需求;（二）网络消费者的需求特征;第二节 网络消费者的购买决策;（二）网络消费者购买动机的类型;2．网络消费者的心理动机 网络消费者购买行为的心理动机主要表现在以下三个方面 ： ;二、网络消费者的购买过程;需求产生;三、影响网络消费者购买行为的因素;第三节 网络消费者风险;二、网络消费者风险的防范;第四节 网络消费文化;2000年至2010年6月我国网民规模与增长率的变化情况;一、网络消费文化的内涵及特征;在我国，网络消费文化主要有以下几个方面的特征： 1.网络需求多样化，商务类应用表现突出，但以娱乐消遣为主 2.网络消费文化是与消费个性化相结合的消费文化 3.网络消费文化是一种符号化的消费文化;二、网络经济消费文化泛娱乐化倾向;三、网络经济消费文化引导;谢谢！