第6章 完全竞争市场3教学教材.ppt

第六章　完全竞争市场;第一节　厂商和市场类型;一、市场、厂商及行业的概念;市场和厂商类型的划分及特点;第二节　完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线;一、完全竞争的含义及条件;典型范例： 某一彩电制造商认为他所在的行业是完全竞争行业。他觉得同其他彩电制造商之间存在激励的竞争，其他彩电制造商一旦大做广告，采取降价措施或提高服务质量，他也应该及时做出反应。请你根据所学的有关完全竞争的知识判断彩电制造商所在行业是完全竞争吗？ ;Q;Q;例题： 完全竞争市场的需求曲线和供给曲线分别是： QD＝－5P+115 QS＝(100/3)P 求： （1）市场均衡价格和均衡产量 （2）该市场中厂商的需求函数;三、完全竞争厂商的收益曲线;销售量Q;0;第三节　厂商实现利润最大化的均衡条件;D=MR=AR=P;2.用微分法证明：;第四节　完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线;0;0;0;例题： 完全竞争行业中某厂商的成本函数为 STC＝Q3－6Q2+30Q+40，假设产品价格为66元。 （1）求利润极大化的产量及利润总额。 （2）由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新的价格为30元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小的亏损为多少？ （3）该厂商在什么情况下才会退出该行业（停止生产）？;0;三、政府政策的损益评价——消费者剩余（consumer surplus)和生产者剩余(producer surplus);用图表说明：;Q;2、生产者剩余(producer surplus)：生产者在提供一定数量的某种产品时实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付之间的差额。在几何图形上，PS是某一生产者供给曲线以上和市场价格线以下的部分。;Q;从整个市场来看生产者剩余和消费者剩余，见下图;用CS和PS来评价政府政策的损益。;2、支持价格的福利损失（见下图）;第五节、完全竞争行业的短期供给曲线 完全竞争行业的短期供给曲线通过将各个厂商的短期边际成本曲线的水平轴的数值加总即可。;第六节　完全竞争厂商的长期均衡;1.厂商长期均衡：对短期超额利润的调整；;2.厂商长期均衡：对短期亏损的调整。 ;三、完全竞争市场的优点;第七节　完全竞争行业的长期供给曲线;一、成本不变行业的长期供给曲线;D;二、成本递增行业的长期供给曲线;LAC1;三、成本递减行业的长期供给曲线;LAC2;案例：完全竞争市场的长期供给函数; 案例分析：农村春联市场：完全竞争的缩影 ?案例适用：完全竞争 案例内容： 去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。  在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为70多家零售商，市场中存在许多买者和卖者；供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）；供给者进入退出没有限制；农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分；供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 ; 供应商在销售产品的过程中，都不愿意单方面降价。春联是农村过年必需品，购买春联的支出在购买年货的支中只占很小的比例，因此其需求弹性较小。某些供应商为增加销售量，扩大利润而采取的低于同行价格的竞争方法，反而会使消费者认为其所经营的产品存在瑕疵（例如：上年库存，产品质量存在问题等），反而不愿买。  该农村集贸市场条件简陋，春联商品习惯性席地摆放，大部分供应商都将春联放入透明的塑料袋中以防尘保持产品质量。而少部分供应商则更愿意损失少部分产品暴露于阳光下、寒风中，以此展示产品。因此就产生了产品之间的鲜明对照。暴露在阳光下的春联更鲜艳，更能吸引消费者目光、刺激购买欲望，在同等价格下，该供应商销量必定高于其他同行。由此可见，在价格竞争达到极限时，价格外的营销竞争对企业利润的贡献不可小视。 ; 在商品种类上，例如“金鸡满架”一类小条幅，批发价为0.03元/副，零售价为0.3元/副；小号春联批发价为0.36元/副，零售价为0.50元/副。因小条幅在春联中最为便宜且为春联中的必需品，统一价格保持5、6年不变，因此消费者不对此讨价还价。小条幅春联共7类，消费者平均购买量为3到4类，总利润可达1.08元，并