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（营销策划）妮维雅男士 护肤品广告策划案 目录 一市场分析 （一）男士护肤品的发展历程…………………………………………………………..2 （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………………………..3 （三）消费者分析………………………………………………………………………..3 （四）市场发展趋势分析………………………………………………………………..3 （五）未来产品发展趋势………………………………………………………………..4 二产品分析 （一）妮维雅男士护肤品分析…………………………………………………………..4 （二）竞争对手分析……………………………………………………………………..4 三销售与广告分析 （一）妮维雅销售与广告现状……………………………………………………………4 （二）妮维雅的市场销售现状……………………………………………………………5 四主要品牌定位策略分析 （一）曼秀雷敦……………………………………………………………………………5 （二）资生堂………………………………………………………………………………5 （三）雅诗兰黛…………………………………………………………………………….5 五企业营销战略 （一）营销目标…………………………………………………………………………….6 （二）市场策略…………………………………………………………………………….6 六广告表现 （一）非媒介……………………………………………………………………………….6 （二）媒介………………………………………………………………………………….6 七公关营销策略 （一）目的…………………………………………………………………………………..7 （二）活动策划……………………………………………………………………………..7 八效果预测、评估………………………………………………………………………………8 附：消费者市场调查问卷表…………………………………………………………………… 妮维雅男士护肤品广告策划案 前言 妮维雅是拜尔斯道夫公司 BeiersdorfAG （简称BDF ）出品。拜尔斯道夫公司 BeiersdorfAG （简称BDF ）1882 年创立于德国汉堡。致力于开发、生产及销售高品质 的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体三大部份中化妆品事业部占 62% 。 一百多年以来，公司所推崇的 “研究，创新，追求高品质”的经营哲学使公司的 研发拥有坚实的基础。1911 年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品 事业部研发的开始。今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF 公司的 PGU 研究中心，有一百多位博士正在研发自然、高效的产品，其成果已使 “妮 维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵 护”已深入人心。在欧洲，“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅产品在身体 保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名 第一。2003 年 8 月美国商业周刊杂志公布的最新全球 100 个最有价值品牌排行榜上， 妮维雅品牌名列第 92 位，品牌价值增长 8% 。2007 年德国拜尔斯道夫出资 3.17 亿欧元（折 合约人民币 35 亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化 85%的股份。 妮维雅在中国的历史可以追溯到 1930 年，目前，妮维雅男士护肤品在中国市场占 据份额巨大并深入人心。 一市场分析 （一）男士护肤品发展历程 1 ．2003 年至今，拜尔斯道夫公司推出的妮维雅系列男士护肤品一直盘踞欧洲男 士护肤品销售量之榜首。妮维雅以其高品质的形象、大气的包装与潜移默化的心理 影响和稳健的宣传攻势，逐渐吸引了中国男士的心，男士护肤之战开始打响。 2 ．近七年来，国内的男士护肤品开始大量涌现，并逐渐形成了各自的固定消费 群并且建立了相当的影响力，护肤市场并不在唯女性独尊。随着社会的经济进步与 中国男士养生消费理念的改变，