2011年Q3奶粉行业报告.ppt

* 报告观点 2011年Q3奶粉行业整体日均搜索指数为 87万 百度数据发现：2011年Q3奶粉行业日均搜索指数为87万，比Q2上涨 20.8%；8月末的“塑化剂风波”使得搜索指数有明显提高，并在8月29日达 到最高值10万；受中秋节放假的影响，放假前一天搜索指数开始下降，并 在中秋节当天达到最低。 品牌/产品和口碑/评价依然是Q3奶粉行业最经常搜索的两大类 内容 统计网民搜索奶粉的相关内容发现：2011年Q3，奶粉行业相关搜索内 容排名中品牌/产品类相关搜索内容占比最高，达到32.99%；其次是口碑 /评价类搜索内容，搜索占比为15.52%；产品比较/选择类搜索内容排名第 三，搜索占比为8.03%。 三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美赞臣 整体而言，2011年Q3奶粉品牌关注度排行中，雅培上升至第一名，关 注度占比为7.79%；伊利和蒙牛的关注度都有所下降，其中伊利下降至第二 名，关注度占比为7.78%，蒙牛下降至第五名，关注度占比为5.53%；美赞 臣在三季度排名第三，关注度有所提升，为6.91%。 1 三季度进口奶粉品牌的关注度有所提升 根据品牌属性，可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌，2011 年Q3，进口奶粉品牌的搜索占比为58.64%，与Q2相比上涨3.94%；国产奶 粉品牌的搜索占比则为41.36%，比二季度有所下降。 三季度进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注，国产品牌伊利和 蒙牛最受关注 2011年Q3进口奶粉品牌中雅培关注度排名第一，占比为13.30%，与Q2 相比略有下降；美赞臣排名第二，关注度占比为11.79%，比Q2有所上升； 惠氏以9.75%的关注度占比超越美素，排名第三。 在新闻和贴吧的奶粉品牌搜索量排行中，美赞臣均位列第一 统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年Q3，奶粉品牌 美赞臣在百度新闻中的搜索占比排名第一，达到14.90%；其次是伊利和贝 因美，搜索占比分别为12.41%和10.10%。 奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈 统计发现，2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频 上，占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显 偏好，占比在20%左右。 与全体网民相比，奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣 偏好度更高，即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%，全体网民对母婴 偏好仅为4.80%。 浙江、山东、北京等地区的奶粉网民占比相对这些地区的全体 网民占比更高 地区分布数据显示：2011年Q3关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河 南、山东、江苏等地区，五个地区网民合计占比超过40%；另一方面，浙 江、河南、山东、北京、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比明显高 于这些地区全体网民的占比。 2 报告目录 报告观点 报告目录 图表目录 1 3 5 i. 研究背景与目的 ii. 报告相关定义说明 6 7 1. 数据来源 7 2. 数据呈现方式 7 3. 其它说明 8 一、奶粉行业整体情况 9 1. 奶粉行业搜索指数 10 2. 奶粉行业相关搜索内容 二、奶粉品牌关注情况 11 12 1. 整体品牌关注度 2. 品牌属性情况 13 15 3. 进口/国产品牌关注度 4. 奶粉品牌新闻/贴吧关注度 16 18 3 三、奶粉网民基本属性 20 1. 奶粉网民兴趣偏好 2. 奶粉网民地区分布 附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式 21 22 24 26 27 29 4 图表目录 图表 1 2011年Q3奶粉行业搜索指数 10 图表 2 2011年Q3奶粉行业相关搜索内容 11 图表 3 2011年Q3奶粉品牌关注度排行 13 图表 4 2011年Q2Q3奶粉