- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
.
Jeep 大切诺基户外广告策划方案
策划时间: 2014/9/18-2014/9/30
投放时间: 2014/10/28-2015/10/28
一、品牌简介
世界上第一辆 Jeep 越野车是 1941 年在二战中为满足美军军需生产的。 至今
已具有 73 年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为 Jeep 的鼻祖,单独拥有这一注册商
标。因此“不是所有吉普都叫 Jeep”。
Jeep 主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。
大切诺基: 2013 年 6 月 3 日,备受期待的“ 8X7史上最强豪华 SUV”——进
全新 2014 款大切诺基正式上市。 售价从 58 万至 120 万左右,共有 5 款车型与消
费者见面, 3.6L 舒适导航版、 3.6L 豪华导航版、 3.6L 旗舰尊崇版、 5.7L 旗舰尊
崇版,以及 6.4L SRT8车型。除了强大的产品实力 , 进口全新大切诺基此次极具
竞争力的价格矩阵,刷新了豪华 SUV各级别的综合价值标杆。
2014 款大切诺基 3.6L 旗舰尊崇版首次在同级产品中, 采用最大面积的采用
了豪华真皮材质包裹,比其他豪华品牌用料更高级的 Natural Plus 真皮材质作
为座椅包裹和奢侈品级绒面纤维材质的顶棚包裹,更有 Harman Kardon 19 扬声
器顶级音响。 满足高端市场更加多元和细分化的用车需求。 从综合性能、 配置和
做工来看, 在豪华 SUV各个价格区间内, 进口全新大切诺基的售价都拥有显著的
优势,具备成为高端豪华 SUV首选车型的巨大潜力。
创意来源:
在广告创意中经典的“用信仰决定自己的人生, 用胆魄做回真正的自己, 用
经历创造独一无二的我,和独一无二的你。”时刻打动着每个受众的内心,使
word 教育资料
.
Jeep 大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神经,无不为创意的力
量而感叹! Jeep 无疑是最受世人尊敬的品牌,其自诞生之日起就创造的无数传
奇毋容置疑。也正是由于天赋的传奇历史和响亮易记的发音,让不少人将 Jeep
视为 SUV 的代名词。可以说是宿命使然,其间发生的点滴故事更是留世人无限
遐想和评论的空间。
广告词: 不是所有的经典,都是传奇;不是所有的释怀,都是自由;因为,
不是所有的 jeep 都是 jeep !
大切诺基广告词: 用你的经历,定义自己。
一、 市场与消费分析
(一)、Jeep SUV 中国业务概况
2011 年,我国 SUV的市场高速发展,产销为 133.8 万辆,同比增长 103.38%。
2012 年, SUV市场需求旺盛,增长明显,全年产销完成 160.26 万辆,同比增长
16.78%,SUV占乘用车总量比重同比继续提高,对乘用车整体增长起着
重要的作用。
2013 年, 1—8 月份,国内的 SUV累积生产 135.88 万辆,累积增长 30.27%。
word 教育资料
.
(二)、消费者分析
在消费者不断认同 SUV的情况下,良好的舒适性和通过性是最基本的条件,
人们开始追求更为专业的 SUV。城市 SUV和硬派 SUV
文档评论(0)