Jeep大切诺基户外广告策划方案.pdfVIP

. Jeep 大切诺基户外广告策划方案 策划时间： 2014/9/18-2014/9/30 投放时间： 2014/10/28-2015/10/28 一、品牌简介 世界上第一辆 Jeep 越野车是 1941 年在二战中为满足美军军需生产的。 至今 已具有 73 年历史。戴姆勒克莱斯勒公司作为 Jeep 的鼻祖，单独拥有这一注册商 标。因此“不是所有吉普都叫 Jeep”。 Jeep 主要车型有大切诺基、牧马人、指南者、自由客。 大切诺基： 2013 年 6 月 3 日，备受期待的“ 8X7史上最强豪华 SUV”——进 全新 2014 款大切诺基正式上市。 售价从 58 万至 120 万左右，共有 5 款车型与消 费者见面， 3.6L 舒适导航版、 3.6L 豪华导航版、 3.6L 旗舰尊崇版、 5.7L 旗舰尊 崇版，以及 6.4L SRT8车型。除了强大的产品实力 , 进口全新大切诺基此次极具 竞争力的价格矩阵，刷新了豪华 SUV各级别的综合价值标杆。 2014 款大切诺基 3.6L 旗舰尊崇版首次在同级产品中， 采用最大面积的采用 了豪华真皮材质包裹，比其他豪华品牌用料更高级的 Natural Plus 真皮材质作 为座椅包裹和奢侈品级绒面纤维材质的顶棚包裹，更有 Harman Kardon 19 扬声 器顶级音响。 满足高端市场更加多元和细分化的用车需求。 从综合性能、 配置和 做工来看， 在豪华 SUV各个价格区间内， 进口全新大切诺基的售价都拥有显著的 优势，具备成为高端豪华 SUV首选车型的巨大潜力。 创意来源： 在广告创意中经典的“用信仰决定自己的人生， 用胆魄做回真正的自己， 用 经历创造独一无二的我，和独一无二的你。”时刻打动着每个受众的内心，使 word 教育资料 . Jeep 大切诺基这个品牌价值深深的触动着每个人的购买神经，无不为创意的力 量而感叹！ Jeep 无疑是最受世人尊敬的品牌，其自诞生之日起就创造的无数传 奇毋容置疑。也正是由于天赋的传奇历史和响亮易记的发音，让不少人将 Jeep 视为 SUV 的代名词。可以说是宿命使然，其间发生的点滴故事更是留世人无限 遐想和评论的空间。 广告词： 不是所有的经典，都是传奇；不是所有的释怀，都是自由；因为， 不是所有的 jeep 都是 jeep ！ 大切诺基广告词： 用你的经历，定义自己。 一、 市场与消费分析 （一）、Jeep SUV 中国业务概况 2011 年，我国 SUV的市场高速发展，产销为 133.8 万辆，同比增长 103.38%。 2012 年， SUV市场需求旺盛，增长明显，全年产销完成 160.26 万辆，同比增长 16.78%，SUV占乘用车总量比重同比继续提高，对乘用车整体增长起着 重要的作用。 2013 年， 1—8 月份，国内的 SUV累积生产 135.88 万辆，累积增长 30.27%。 word 教育资料 . （二）、消费者分析 在消费者不断认同 SUV的情况下，良好的舒适性和通过性是最基本的条件， 人们开始追求更为专业的 SUV。城市 SUV和硬派 SUV