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企业产品策划书范文 【篇一：企业策划书范文】 企业策划书 一、企业策划书范文之营销企划书的款式 一份完整的营销企划书的结构分为两大部分。一是市场状态分析 ， 二是企划书正文。 （一）市场状态分析 要领会 全部市场规模 的大小以及敌我对照的情况 ，市场状态分析 必须 包孕下列 12 项内容： （1）全部产品市场的规模 。 （2）各竞争品牌的销售量与销售额的对比分析 。 （3）各竞争品牌市场占领率的对比分析 。 （4）消费者年纪、性别、职业、学历、收入、家庭结构 之分析 。 （5）各竞争品牌产品优错误的对比分析 。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的对比分析 。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现 的对比分析 。 （8）各竞争品牌促销运动的对比分析 。 （9）各竞争品牌公关运动的对比分析 。 （10）各竞争品牌订价策略的对比分析 。 （11）各竞争品牌销售渠道的对比分析 。 （12）公司过去 5 年的损益分析 。 （二）企划书正文 营销企划书正文由 6 大项构成，现分辨 阐明如下： （1）公司的首要政策 企划者在拟定企划案之前，必须 与公司的最高指示 层就公司未来的 经营方针与策略，做深入 过细的沟通，以断定公司的首要方针政策。 双方要钻研下面的细节； 断定目标 市场与产品定位。 销售目标 是 扩张市场占领率还是寻求利润。 制定 价格 政策。 断定销售法子 。 广告表现 与广告预算。