【图文】现代广告理论与实务 第一章.docVIP

第四节 ? ? 广告的分类 五、按广告的诉求方式来划分 （一）理性诉求广告——采用理性的方法，来说服消费 者，通过向消费者说明购买广告商品的优点，经消费者带 来实际利益，进而让消费者进行理智的权衡、做出判断， 并采取购买行动的一种方式。 ? （二）感性诉求广告——根据消费者心理需求，以人类 的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情及道德感、群体感 等情感为基础进行广告说服的一种方式。 复习思考题 ? ? ? ? ? ? ? 1．什么是狭义的广告？它有哪些特点？ 2．广告的作用表现在哪些方面？简单地分析 3．影响现代广告发展的因素有哪些？ 4．简单分析广告与公共关系、广告与新闻的关系 5．广告作品的构成要素有哪些？ 6．广告活动的构成要素有哪些？ 7．根据媒体不同，广告有哪些类型？ 本章结束