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营销策划 东莞市创意设计产业联 盟运作策划案 东莞市创意设计产业联盟 运作策划简案 目 录 1 创意设计产业分析 4 1.1 创意设计产业的概念 4 1.1.1 什么是创意 4 1.1.2 什么是设计 4 1.1.3 什么是创意设计 5 1.1.4 什么是创意设计产业 5 1.2 创意设计产业在各国的现状和发展 6 1.3 中国创意设计产业状况和趋势7 1.3.1 中国创意设计产业的现状 7 1.3.2 中国创意设计产业的趋势 8 2 东莞创意设计产业分析10 2.1 东莞创意设计产业现状 10 2.1.1 创意设计意识 10 2.1.2 创意设计产业 11 2.1.3 创意设计人才 11 2.2 东莞创意设计产业优劣势分析11 2.2.1 优势分析 11 2.2.2 劣势分析 12 2.3 东莞创意设计产业目标人群分析 12 2.3.1 目标客户定位 12 2.3.2 目标人群的创意设计心理 13 2.3.3 目标人群描述 13 3 东莞市创意设计产业联盟运作描述 13 3.1 东莞市创意设计产业联盟的定位 14 3.1.1 总体定位 14 3.1.2 价值定位 14 3.1.3 价格定位 15 3.2 东莞市创意设计产业联盟的创建 16 3.2.1 联盟组建与登记 16 3.2.2 组织机构 17 3.2.3 会员组成与发展 19 3.3 东莞市创意设计产业联盟的运营 21 3.3.1 业务范围与活动开展 21 3.3.2 盈利分析 22 3.3.3 发展规划 23 4 东莞市创意设计产业联盟推广计划 23 4.1 传播定位与主题 23 4.1.1 传播定位 23 4.1.2 传播主题口号 24 4.1.3 传播口号说明 24 4.2 传播推广内容与目标 24 4.2.1 卖点分析 24 4.2.2 传播推广的总目录 25 4.2.3 传播推广的总目标 25 4.3 传播策略 25 4.3.1 总体思路 25 4.3.2 传播布局 25 4.3.3 阶段规划 26 4.3.4 阶段诉求 26 4.4 传播表现 26 4.4.1 媒体投放 26 4.4.2 媒体推广的思考 26 5 东莞市创意设计产业联盟章程 27 东莞市创意设计产业联盟运作策划简案 东莞市创意设计产业联盟运作策划简案 1 创意设计产业分析 创意设计产业的根本观念是通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制 的改革创新，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、创造 力对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。密切关注和深入研究当 代世界创意设计产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造 业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。未来创意设计 产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的 作用。创意设计产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发 展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。 1.1 创意设计产业的概念 1.1.1 什么是创意 创意（Originality）：①名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。② 动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。 创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义； 是导引递进升华