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预期后悔对消费者冲动性购买行为的影响研究
????引言 ????冲动性购买就是当消费者感到突然的、强烈的、持续的驱动力而当场立即去购买商品的行为[1]。由于这种购买行为几乎涉及所有的消费者，故冲动性购买在经济学、消费者行为学以及心理学等领域，不管是在理论上或实务上皆占有重要的一席之地[2]。 ????针对冲动性购买行为的研究开展至今已经有了60多年的历史，学者们分别从概念界定、形成原因、决策过程及行为特征等多方面进行了探讨，但不难发现，文献中对于冲动性购买中后悔行为的研究尚显不足，主要笔墨均集中于对冲动性购买行为后后悔的探讨[3,4]，即把后悔看做是冲动性购买行为的结果变量。而在后悔理论中，
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