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张裕品牌营销+直控销售
“不择手段”进行品牌营销 ????与很多折戟沉沙的央视“标王”们相比，张裕的品牌宣传显得更为成熟。其每年投放在CCTV等电视媒体的广告费稳定在5000万元左右，主要用于产品形象宣传或配合新产品的推出。而作为营销重要手段的葡萄酒博物馆、卡斯特酒庄、葡萄酒俱乐部和《葡萄酒鉴赏》杂志都与实际生产、销售紧密地结合起来。此外，张裕更多地通过多种促销活动进行宣传(表1)。 ????表1：张裕的促销广告投放
投放渠道 广告目的 广告方式 广告费占比
灯箱、包厢、
针对商务消费者 酒柜陈列、
酒店
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