软文,关键词密度,并茂.ppt

讲解资料 2011-9-5  目录 软文 1.什么是软文?软文的评价标准是什么? 2.怎么写软文?软文有哪几种形式? 3.软文撰写的禁忌是什么? 二、图文并茂原则 、关键词密度原则 四、用户体验原则 五、如何对产品进行描述? 无忧PPT整理发布  1.软文的定义 基本定义 軟文,是一种不拘泥于形式的文字表达方式;它是为了推广而出现的 系列的文字性操作方法。同时也是这种表达方式下的文字、文章等产物的 代称 2狭义的 指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定 义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。 3广义的 指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登 的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性 阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析 等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方 有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传,这也归软文。软文的最 高境界就是把广告写的不像广告 无忧PPT整理发布  软文的评价标准 软文本身是为了宣传,它的目的是好的,没有恶意的 。好的软文应该是对受众有价值的,观众喜欢的,亦 能达到企业宣传目的的。它与真正的新闻、BBS贴等 在表面上应该很难分辨 它与这些文章本身区别不应该在于是媒体写的、公关 公司写的还是企业写的,它与非软文的本质区别在于 是否受到了商业机构的影响。如果这个软文本身让 观众觉得他是软文,对它的内容产生不信任甚至反感 ,那么,它就是一个不成功的软文。 无忧PPT整理发布  2.软文的形式 软文的几种形式 ·软文之所以备受推崇,第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨,第 个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多,在资金不是很雄厚的情况下软文 的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水,以便使市场快速启 动。软文虽然千变万化,但是万变不离其宗,主要有以下几种方式 悬念式 也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以 长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等,通过设问 引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答 案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出 2故事式 通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造 成强暗示,使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方” 神奇的植物胰岛素 印第安人的秘密”等。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人 类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键 3情感式 情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然 别人心一相泪“公情想大的流地易打动友人能稀 所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药