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品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响
????一、前言 ????近年来，很多企业面临的竞争较以往大的多，而当企业计划推出一种新产品时，由于广告成本的急剧增加，使得导入新品牌的成本和风险相对提高。品牌延伸成了很多企业采用的策略之一。无疑，品牌延伸可以利用原品牌的影响力，降低推出新产品广告费用。然而，大量失败的案例在提醒着管理者，品牌延伸也有它的缺陷：品牌延伸可能使得品牌原本清晰的定位变得模糊了；品牌延伸可能使得原来忠诚的消费者对该品牌的感情淡化，甚至转向其他品牌。Eva Martinez Jose研究了品牌延伸对原品牌形象的负面影响[1]。Loken John通过研究发现，当延伸产品的属性与原品
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