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打折卡
就是你花一定的钱 ,然后可以打折 。这个我不知道你们都看过我博客上介
绍 ,就是旁边这个 caster 咖啡的案例 。就是说 ,他卖打折卡非常非常的巧妙 ,
他让你先买咖啡 ,你买了一个 34 块 、36 块的一杯咖啡 ,然后你把钱拿出来 ,
再付钱的时候 ,他说 ,先生 ,你知道吗 ?这杯价值 36 块的咖啡你今天可以免费
得到 。那么怎么得到呢 ?
他说很简单 ,88 块钱买一张打折卡 costa 咖啡在中国全部有效 ,而且任
何时候享受九折优惠 ,而且这个咖啡还是免费的 。你说可以 ,行 。
我发现 70% 的人都会购买 ,但是一旦你购买后 ,我知道有很长一段时间 ,
星巴克是我最喜欢的咖啡 ,在美国一直喝星巴克 ,但是从我买了那个卡 ,至少
有一年没有到星巴克去过 。
积分卡
参考 . 资料
.. .. .. ..
星巴克后来出了一种新的卡 ,星巴克说 ,不仅你这一杯免费 ,我在送你一
杯免费 。但是我不是打折卡 ,我是积分卡 。所以你要累积到一定程度您还可以
再喝一杯免费的咖啡 。
实际上他还是赚了 ,因为他不打折 。所以这里面设计非常的巧妙 ,所以从
打折卡变成了积分卡 ,一般这些卡都会在前端需要给他很大的吸引力 ,超值赠
品非常重要 。
其实你知道 ,说起追销 ,你们应该研究中国电信 ,中国电信是追销和锁销
的高手 。中国电信的所有的营销 ,其目的就是为了要锁住 ,锁销 。
比如说 , 中国电信这个东西很巧妙 ,他会送你 100 分钟 ,送你 200 分钟 ,但他
永远不说打折 。这样送 200 分钟没有意义 ,假如送你 50 块钱你觉得不错 ,送
你 200 分钟 。
参考 . 资料
.. .. .. ..
所以这个中国电信的锁销有各种办法 。包括从最初第一次成交他就锁销 ,
你承诺每年花多少钱 ,今天这个手机就是免费的 ,这是他最多的营销策略 。所
以现在中国电信的很多客户都是免费获取手机的 。
然后年中的时候他又充 1000 可以送 1500 块 。但是这 1500 块他让你分
12 个月花 。所以他有很多很多的办法 ,然后充 400 块钱 ,送你价值 400 块钱
的炒菜用油 ,你觉得挺赚的 ,花 400 块钱还能得 400 块 。
但是 400 块钱这个通话的这个东西是相对的 ,值得多少钱他说了算 ,取
决于它的定价 ,他现在不打折 ,就说明他之前跟菜籽油是跟卖油的公司合作的 ,
因为他大量的采购 ,所以非常的便宜 。这就是他的营销 。
中国电信是一个非常好的例子 ,我觉得你们应该研究他们是怎么营销的 。
他们每一次的营销其实都是为了锁住客户 ,当然这是他们行业的特征 ,因为客
户从中国移动跑到中国联通对他们的损失是非常大的
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