完整版腾讯视频产品市场地位营销模式及的案例.ppt

腾讯视频产品 一，网络视频广告的市场空间 二，腾讯视频的市场地位与产品优势 三，腾讯视频营销模式及案例 四， SVB 营销产品展示 Agenda 市场空间 网络视频行业发展潜力巨大，广告主费用连年激增 网络视频行业增速显著，营销模式得到广告主认可： ? 中国网络视频行业的广告收入从 06 年起就保持 60% 以上的增长率，高于中国互 联网广告市场增长率，预计至 2019 年视频广告总收入将突破 100 亿元； ? 艾瑞统计数据显示 2019-2009 年视频网站广告主数量在两年翻了 10 倍，越来越 多的广告主认识到视频营销的价值； 主力行业广告投放持续增长，与传统电视相比发展潜力巨大 ? 食品饮料、化妆浴室、网络服务、服饰、通讯服务、交通六大行业为视频网站 主要投放广告主行业， 08-10 年均保持迅猛增长势头，网络视频媒体影响力逐年扩 大，视频广告价值得到广告主认可。 视频媒体 2019-10 主力行业投放图示 2009 年广告主电视媒体与视频媒体投放费用比 单位：万元 数据来源：艾瑞 iAdTracker 2019-10 视频媒体广告投放数据； CTR 2009 年电视媒体广告收入统计 市场空间 网络视频用户覆盖广泛，具备极高商业价值 ? 2019 年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋 势，拥有更为广泛的用户覆盖面 截止 2019 年 6 月，网络视频用户规模达到 2.65 亿，新增 用户 2500 万，增幅达 10.4% 。网络视频用户覆盖率超过 80% ， 即每 5 个网民中就有 4 个是网络视频用户。 2009.12-2019.06 网络视频用户数对比 万人 ? 七成用户观看电视的时间减少，超过 4000 万用户只在网上看视频 根据 CNNIC 数据显示： 66.8% 的互联网视频用户表示与 以往相比，观看电视的时间明显减少。其中，有 23.7% 的 用户表示现在基本不使用电视收看视频节目。 网络视频用户观看电视的时间变化 ? 网络视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构 3 方面优于整体网民，视频用户拥有更高的消费能力和传播影 响力，具备更高的覆盖价值 1 ，城镇用户是网络视频应 用的主要人群 。 2 ，中等收入和高收入群体 所占比例高于全国网民。 3 ，学历构成中，高学历人群 比例高于全国网民。 这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值 数据来源： 2019 年 7 月 CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告》 市场空间 网络视频与电视的互补性体现： A. 媒介属性的互补： ① 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； ② 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； B. 用户收视点的互补： 互联网用户对网络视频和电视的收视行为特征，呈现出工作日以网络视频为重点接触媒介，而 非工作日以电视为重点接触媒介的形势。 C. 效果属性的互补： 网络视频依靠成熟的互联网广告监测机制，相对于电视媒体，可更有效的检测广告效果； 网络视频广告是传统电视的有益补充 2009 年网络视频与电视收视点对比图 工作日的上班 时间段，网络 视频的收视点 高于电视，而 在中午休息时 间或下班时间， 则电视的收视 点高于网络视 频。 工作日 数据来源： DCCI 《 2009 视频广告市场报告》 非工作日 非工作日电视 媒体的收视点 则普遍高于网 络视频，但网 络视频整体收 视点又高于自 身在工作日的 分布曲线。 网络视频广告和电视广告在投放时具备良好的互补性，根据不同的媒体属性可灵活进行补点，最大化广告投放效果 市场空间 电视广告购买模型： ① 假定某广告主计划在地方电视台投放 200GP 电视广告； ② 对应电视广告展现为 949 万 4 千次； ③ 根据地方电视台单位 GRP 价格核算， 地方电视台本次投放成本为 1,789,795 元。 网络视频广告较电视媒体的更具备性价比 网络视频广告购买模型： ① 在某广告主计划推广的地域进行腾讯 视频广告购买； ② 换算同样的广告展现为 9494CPM ； ③ 根据腾讯视频 CPM 单价核算，对应地 域内视频广告成本为 151,908 元。 网络视频广告成本为电视成本的 8.5% ， 为广告主节省九成广告费用。 一，网络视频广告的市场空间 二，腾讯视频的市场地位与产品优势 三，腾讯视频营销模式及案例 四， SVB 营销产品展示 Agenda 腾讯视频 媒体定位 国内视频行业内的竞争谱系 UGC 视频网站 门户视频频道 客户端类媒体 典型代表 优酷、土豆 腾讯视频、搜狐视频 暴风、 PPStream 、迅雷看 看 内容 UCG 原创视频 + 影视类视频 涵盖新闻、影视、综艺等高 品质视频资源 影