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广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意愿的影响
????一、引言 ????中国广告业从1979年恢复以来，广告技巧不断提升。名人广告得以蓬勃发展，广告代言人的身价和出场费急剧飙升，市场上充斥着各种类型的名人广告。名人代言广告这一形式在西方成熟市场早已是市场宠儿。有研究发现美国25%的商业机构使用名人代言(Shimp，2000)。但这里要问的一个问题就是：名人效应真的是放之四海而皆准的么，尤其在中国这样一个还不是很成熟的市场上，中国消费者真的会像企业所期望的那样接受产品的广告代言人么？为了达到不同的目的，到底什么样的广告代言人对企业来说才是合适的呢，是外国名人，还是中国名人，又或是非名人？因此
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