年中国营销论战.docVIP

30年中国营销论战 ????论战1：做品牌还是做销量????中国营销界曾经形成一个特别的现象：谈营销不谈品牌似乎就缺乏品位，谈品牌不谈品牌文化似乎就缺乏文化。在“世界品牌500强”、“世界品牌100强”的光环下，“做品牌还是做销量”成为一场不对称的论战，因为大多数的专家、媒体和部分成功的企业家是品牌论的绝对拥趸。????然而，世界上没有简单的道理。麦肯锡的一项调查表明：65%的受访者表示，他们通常会拎着不是原先计划购买的品牌产品离开商店；平均每三位打算购买名牌产品的消费者中，仅有一位目前实际使用该品牌。人们发现，世界知名品牌中，破产、被出售的现象屡见不鲜；人们也发现，品牌虽然有“溢价”却