市场调研总体方案设计.pdfVIP

精品资料 市场调研总体方案设计 1、 确定调查目的 通过调查问卷，分析消费者对产品的需求状况以及消费者的消费 行为和消费特点， 分析目标消费者及潜在消费者对产品品牌与生产商 的认知状况，掌握消费者对同种产品不同品牌的态度和对生产商的促 销、宣传活动的认可态度情况，为项目产品的设计提供参考依据。 （1）全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、 渗透率、美誉度和 忠诚度； （2 ）确定被调查者购物的频率、支出情况及消费结构； （3 ）全面了解目前该地区主要竞争品牌的价格、 广告、促销等营 销策略； （4 ） 了解该地区的消费者对该产品的观点和习惯； （5 ） 了解该地区人口统计学资料，预测该产品市场容量及潜力； （6 ） 了解消费者的消费心理和消费行为； （7 ） 了解影响消费者的购买行为的因素。 2、 确定调查对象和单位 （1）呼伦贝尔学院全体在校生。 （2）调查对象大约为 1.3 万人，其中本科生所占比重较大。 （3）此 次调查针对不同的学院、不同年级的在校本科生分别进行调 查。 （4 ）对 象的抽取方法 可编辑修改 精品资料 呼伦贝尔学院在校大学生的男女比例大约为 1 ：2 ，根据随机原则 选择 200 名本科生，所以男生共抽取 67 人，女生共抽取 133 人。 3、 确定调查内容和调查表 (1) 文案查阅、资料搜集 利用统计局、产品专卖局、工商局、各地批发商及其他有关 部门的统计资料及数据库，了解有关地区人口情况、经济发展水 平等基本资料；了解国家、地方有关政策、规定、限制或鼓励措 施等；对产品销售与地区经济、人口数量情况作比较分析；掌握 经销商数量情况及产品销售措施、主渠道；了解主要产品品牌、 价格、销售情况，分析畅销品牌及地区性差异，估计产品的市场 容量。 （2 ）消费者消费情况 分析消费人群特征；产品的月人均消费量及其产品消费支出 情况；消费者对产品品牌选择偏好情况、影响其选择的因素；消费者 的消费习惯于购买行为；购买场所；购买方式；产品品牌忠诚度；产 品广告认知情况；产品生产商认知情况，从不同品牌中识别生产商。 4、 确定调查方式和方法 我们采取抽样调查、发放问卷的方式，对 200 名目标调查对象 进行问卷调查，并对 200 份调查问卷进行分类、汇总、并对所搜集 来的资料进行统计分析。 5、 确定调查项目定价和预算 整体经费核算如下： 可编辑修改 精品资料 消费者问卷调查费用： 200 人× 0.2 元/ 人=40 元 调查抽样： 67 人× 0.5 元/ 人+133 人× 0.5 元/ 人=101 元 数据编码、录入： 50 元 统计处理、资料分析： 100 元 撰写报告、制图、制表、打印： 200 元 企业管理费： 500 元 交通费： 50 元 总计： 1041 元 6、 调查资料整理和分析方法 （1） 间接资料：主要是通过上网了解收集近年来产品行销情况及发 展趋势。 （2）直接资料：以问卷调查法为主，在完成市场调查问卷的设计与 制作以及调查人员的相关培训后，将问