2016别克锦标赛赛事执行方案.ppt

资格赛（青少年） 2 场 青少年 赛事 4 名优胜者 向青少年发放正赛外卡，别克对于青少年的支持 别克 2 个外卡 2019 别克锦标赛赛事执行方案 2019 年赛事回顾 赛事升级为欧巡赛事，国际性高水平赛事，奖金欧巡最高 球员阵容整体加强，冯珊珊、查莉 · 赫尔等中国、欧巡球员参赛 首次引入电视制作、直播 所得 不足 缺少母品牌呼应 多角度、趣味、公众互动宣传方式不足 别克车主资源利用及回馈不够 2019 着力加强母品牌结合、加强宣传形式创新、重视车主资源利用和回馈 2019 赛事强化点 ? 赛事级别、球员 ? 宣传推广 – 电视 ? 宣传推广（围绕奥运） ? 公关活动 ? 特许商品 ? 资格赛 ? 互动区 ? 场外互动 ? 平台内参与 ? 资格赛 ? 赛事包厢资源使用 ? 赛事周活动 ? 客户关怀 参与 Attendance 品牌 Branding 客户关系 CRM 加强母品牌结合、创新宣传推广 加强车主资源的利用和回馈 有限的资源用在最关键的地方 别克锦标赛在奥运推广中的定位 冯珊珊、林希妤 别克锦标赛、资格赛 （赛事筹备推广） 青少年计划 球员奥运备战 最后冲刺 球员奥运宣传 车主赛举办 ( 硬广、软文投放 ) 后奥运宣传 （青少年计划） 参赛练兵 出征奥运 别克双姝奥运参赛 别克双姝”冯林” 开启荣耀之旅 助威团巴西之旅 （奥运之路） “别克带我回家” 荣耀传承 “我的荣耀时刻”收集 “荣耀时刻”展现 （每个人属于自己的荣耀） 8 月 5 日冯珊珊庆生 / 奥运开幕 3 月 -5 月 6 月 开启荣耀 凝聚荣耀 见证荣耀 传承荣耀 7 月 -8 月 9 月 -12 月 3 月 -5 月 6 月 -7 月 8 月 9 月 -12 月 别克高尔夫 别克母品牌 a. 球员性格、精神落地产生内容的平台 b. 母品牌推广 c. 为奥运营销提供事件、内容 a. 全年度奥运推广的开启 b. 为奥运营销提供事件、内容 c. 母品牌推广 赛事宣传推广 核心信息 打造本土 大满贯 助力 奥运 奥运大练兵 冯珊珊与林希妤 开启荣耀之旅 社会责任感 别克始终如一，为高尔夫发展助力 核 心 信 息 口号 口号升级，衔接奥运 比肩向前，尽情逐梦 比肩向前，荣耀启程 Option: 1. 比肩向前，挥就荣耀 2. 比肩向前，开启荣耀 宣传策略 – 说什么？ 别克锦标赛 是别克奥运 宣传中一个大营销事件 ; ?明星 ?他国奥运资格选手 ?体育圈内达人 ?球员中的达人 ?踏青、郊游 ?生活态度与生活方式 ?别克母品牌精神传播 ?别克双姝奥运资格 ?资格赛造势 ?荣耀时刻分享 ?备战、征战话题 ?本土大满贯 – 奖金、 阵容、– 贯通赛事宣传 ?预热：独特赛制 – 职 业业余配对赛资格赛 ?社会责任感 赛事 营销 冯珊珊 林希妤 KOLs 球员、明星 品牌 落地 别克签约即将征战 奥 运的冯珊珊、林希妤 高度 深度 广度 宣传策略 – 怎么做？ 1 、预热 贯穿 - 赛事营销 传统宣传 + 视频营销 资格赛报名招募 新媒体 /APP 联合推广 推广活动 2 、升华 – 奥运传播 视频营销 讲述“荣耀”背后的故事 奥运资格话题传播 i.e. 中国双姝国内首次联手登台备战 资格赛造势 – 视频 公关活动 : 荣耀出征助威仪式 宣传策略 – 怎么做？ 3 、渗透 – KOLs/ 球员、明星 明星参与赛事 话题传播 他国奥运球员话题传播 球员达人化 塑造美食、美容达人，制造大众话题 体育达人、圈内达人 4 、品牌落地 别客汇车主活动 全民活动，例如踏青大招募 时尚、健康生活方式推介 融入别克精神 赛事期间互动区及球场设置 宣传别克品牌及文化 别克锦标赛推广日历 3月25日 职业业余配对赛资格赛招募启动 3月25日 2016 别克锦标赛正式启动 - 新闻稿+视频 方案一 3月29日 2016 别克锦标赛启动新闻发布会（北京） 方案二 4月19日 职业业余配对赛资格赛初赛第一场 4月20日 职业业余配对赛资格赛初赛第二场 5月1日 青少年资格赛第一轮 5月2日 青少年资格赛决赛轮 5月3日 职业业余配对赛资格赛决赛 5月9-15日 别克锦标赛赛事周 2016 别克锦标赛日历 公关活动 2019 别克锦标赛推广活动一览 3 月 25 日 发布启动新闻稿 ( 新闻稿 + 视频 ) * （或 3 月 29 日新闻发布会） 北京 启动赛事，宣布阵容，重点冯珊珊和林 希妤及 LPGA 球员参赛信息 5 月 10 日 * 训练营暨出征助威仪式 球场 5 月 10 日 * 欢迎晚宴暨职业业余配对赛颁奖 绿城玫瑰园 欢迎球员，在球员间传播别克支持高尔 夫及奥运的信息 5 月 11 日 * 开幕仪式＼ Photo call\ 球员见面会 球场 盛大开幕，拟挑选奥