香缤雅苑3-5月推广计划.ppt

大盘价值挖掘 东莞中原 事业一部B组 2011年3月1日 香缤雅苑 2011年3月-5月推广计划 推广策略 12天 3.26开盘 7天 3.1香缤会 3.19样板 房公开 7天 收筹期时间26天，时间较短。我们需大型活动造势，增加项目的知名度及认筹量 “节节高升”：考虑到推广成本，从上图显示的四个节点中，选出两个进行集中式媒体轰炸，一个售楼处开放明星启动式市场预热，第二个是香市青少年才艺大赛链接开盘后的推广； 本项目采取的主要推广渠道是：楼体广告和现场活动、短信、户外、网络、报广、DM单张； 香市青少年才艺大赛 2个月 3.12售楼处开放 3月12日售楼处开放节点媒介投放表 户外宣传 楼体条幅 短信宣传 明星参与认筹活动 户外宣传 T牌 户外 3.6周日 30万条 短信公告 短信 3月（10、11、12） 网络广告 软文报道 搜房网 3.8—3.14 东莞日报 3.11周五 明星参与认筹活动 广告 寮步日报 3.11周五 备注 内容 形式 媒体 时间 同时充分利用关系媒体例如阳光网、两个搜房网、文化周末及其 他媒体等尽可能的扩大宣传面； 3月19日样板房公开节点媒介投放表 样板房欣赏 广告 寮步日报 3.18周五 楼梯条幅 20万条 短信公告 短信 3.18、3.19 T牌更新 户外 3.15周二 网络广告 搜房网 3.15-3.21 东莞日报 3.18周五 备注 内容 形式 媒体 时间 3月26日开盘节点 楼体条幅 20万条 短信公告 短信 3.24—26 T牌更新 全部户外 3.22周二 网络广告 搜房网 3.22-28 东莞日报 3.25周五 硬广 开盘公告 广告 寮步日报 3.25周五 备注 内容 形式 媒体 时间 4月2日——5月1日青少年比赛活动节点 楼体条幅 多条 条幅内容更新 楼体广告 20万条 短信公告 短信 T牌更新 全部户外 网络广告 搜房网 3.30-5.7 香缤雅苑举行青少年才艺大赛 备注 内容 形式 媒体 时间 火热报名 初赛 4.2 4.9 4.23 决赛 5.1 总决赛 主题：以歌唱、舞蹈、乐器、演讲、绘画等的才艺比赛，建议：与学校和电视台共同合作举办（半月为一次比赛，共3次）到5月1日为总决赛 THE END THANKS!!! * 大盘价值挖掘 *