屈臣氏果汁先生新品上市公关推广方案.pptx

;项目背景;公关目标;目标受众;品牌架构;品牌角色扮演;品牌理念; 发现生活的乐趣—— 果汁先生美味果趣fun行动;活动组成元素;活动时间表;road show 缤纷果趣美味之旅;road show 缤纷果趣美味之旅;road show 缤纷果趣美味之旅;road show 缤纷果趣美味之旅;road show 缤纷果趣美味之旅;第一站：加州阳光——橙汁 游戏1：美味拼图/多米诺骨牌 道具： 制作一幅6m*3m，由72块拼图组成的大拼图，拼图的内容是果汁先生新品的平面广告,并印有“果汁先生畅销香港36周年”的标语。 规则： 参与者分???两个小组，每组2-3个成员，两组同时开始拼图，每个小组拼出一半画面，然后再把两半拼图拼成完整的一幅，看哪组最先完成。 目的： 6m*3m的大幅拼图，能吸引媒体的眼球，也可供消费者拍照作背景板用，增加品牌的曝光度。 ;第二站：紫色魅影——葡萄汁 游戏2：先摘鲜尝 道具： 制作一颗果树的道具，然后把10瓶250毫升、430毫升装的果汁先生分别挂离地面有一定的高度的树枝上。 规则： 参与者要跑到50米远的果树下，跳起来摘下果汁先生，摘的最多的为胜者，摘到的果汁先生作为奖品。 目的： 增加活动的趣味性，体现为尝好味道人人争先抢夺果汁先生的盛况。 ; 第三站：浓郁弥香——芒果汁 游戏3：美味随心变 道具： 制作一块2m*2m的大展示板，由*块小木牌组成（根据果汁先生有几种口味而定）。每个小木牌的正面是每种口味对应的心情图片，例如，橙汁对应的就是阳光明媚的心情画面！ 规则： 参与者任意选一杯果汁喝（装在不透明的包装里），猜出这杯果汁的口味，然后根据自己的感受选出一幅对应的画面。 目的： 鼓励参与者将果汁先生的味道用合适的心情和场景表达出来，把好味道说出来。 ;第四站：甜蜜邂逅——木瓜苹果汁 游戏4：美味竞猜（穿插在果趣时装秀中进行） 主持人提出问题，参与者谁能答出，即可获得果汁先生的赠饮。 （在第五站香港区，会对果汁先生的历史和现状进行展示） 问题如： 1、果汁先生最新的产品是什么口味的？ 2、果汁先生具有浓烈果汁口感，是因为果汁先生以什么为原料？ 3、果汁先生是采用什么制造工艺，所以味道如鲜榨果汁般美味？ 4、果汁先生比一般果汁饮料更好味、健康，因为它的果汁浓度是？ …… 目的：让消费者了解果汁先生美味的原因，进一步强化“好味就是果 汁先生”的品牌联想;第五站：香港风情——“果汁先生畅销香港36周年”展 果汁先生畅销香港36周年历史回顾： 果汁先生的品牌故事（介绍名字的来历、每一个产品的神秘配方等）； 果汁先生好味大揭秘（介绍果汁先生好味的3大原因）； 36年来，果汁先生各种包装设计展； 36年来，果汁先生平面广告展； 36年来，各种造型的果汁先生公仔展。 道具：易拉宝等 目的：让消费者了解果汁先生的品牌历史，增加对该品牌的喜爱。 ; 表演：果趣时装秀 在活动场区设置一个大小合适的T型台，请10名儿童模特穿着印着有趣水果图案的衣服，表演时装秀。衣服的设计风格是与这一站的当地风情相结合的。果汁先生公仔到时也会穿上水果造型的时装出来秀一把，吸引眼球。 ;;活动时间表;美味果趣DIY;参赛者要求围绕“美味、水果和乐趣”为主题，发挥她们的创意烹制美食； 通过网络这一易于参与的媒体为平台覆盖广东地区； 参赛者须将制作过程及最后的成果拍成照片、附上文字并上传； 所有的过程都经由网络进行，包括注册、申请、评选等； ;最后的胜出者根据网上投票和评委小组来共同决定； 前三名将获得***奖； 建议在目标群体常去的网站首页设置banner广告宣传栏，吸引她们 的关注和参与，如和QQ或网易。;活动时间表;;在果汁先生的网站设置一个专栏，作为此次活动的专区。 介绍10部与美味有关的电影，如《青木瓜的滋味》、《美味人生》、《浓情朱古力》、 《饮食男女》、 《魔幻厨房》 、《情迷巧克力》等，包括电影情节，创作理念、导演、演员介绍、电影镜头、电影海报等。 设置专门的讨论区，让大家来讨论这些电影，也设置投票区，看哪部是最受人喜欢的美味电影。 ; 参与评论者须申请成为会员才能参加讨论和评选。 每周抽取5名幸运者，获奖者可获得果汁先生提供的意大利美味食 券一份，可以到广州意大利餐厅享