北京现代汽车品牌战略管理概要 经典.ppt

31 在伞品牌层面，本田一贯延续的品牌核心价值是 品质 、 科技 和 值 得信赖 ? 激情动力快乐恣 意 ? 年轻无间快乐无 限 ? 世界品质 一脉相 承 品质 科技 激情 / 活力动感 / 时尚 乐趣 入门品牌 “ 外在动人 内在动心” ? 世界品质一脉相 承 ? VTEC/i-DSI 发动 机 ? 5 档自动变速器 ? 欧 IV 排放 品质 科技 环保 进取 低端品牌 “ 畅享都市精彩” ? 全新研分发 i- VTEC 发动机 ? 欧 IV 排放 ? NCAP ” 五星级 “安全标准 科技 激情 中端个性品牌 “ 瞬间倾心 恒久钟情” ? I-VTEC 发动机技术 先进，动力流畅 ? VSA 车辆稳定系统 ? 外形稳重不失时尚， 做工细致 品质 科技 激情 中高端品牌 “ 大成 创行” ? 速－出色的操控 性 ? 美－华美、时尚 的外观 ? 逸－跟舒适的驾 乘体验 科技 舒适 时尚 MPV “ 新锐 创领主流” ? “ 洗练外表蕴涵无 尽动力 ? 时尚精悍的外观 设计 ? 优越环保性能 欧 IV 科技 环保 时尚 / 活力动感 SUV “ 精于型 捍于心” Fit 飞渡 City 思迪 Accord 雅阁 Odessy 奥德赛 CRV 品质 、 科技 、 值得信赖 资料来源：罗兰 ? 贝格分析 东风本田 广州本田 Honda Civic 思域 支持 32 丰田一以贯之地突出 品质 、 服务 和 科技 ，而各车型品牌又能很好 地形成差异化定位 品质 、 服务 、 科技 ? 都市活力动感 ? 现代感强 时尚 科技 入门品牌 “ 感官新体验” ? 优雅温馨，生活 化有品位 ? 世界知名，国际 品质 优雅温馨 值得信赖 中端品牌 “ 世界心动时刻” ? 家庭商务兼用的 高级轿车 优雅 舒适 中高端个性品牌 “ 为你成就卓越“ ? 混合动力车（汽 油＋电力） ? 环保、节能 ? 科技 环保 / 节能 科技 中高端个性品牌 “ 新动力时代” ? 运动化的轻快轿 跑车（前置后驱， “无限驾趣的 FR 轿车”） 活力动感 / 进取 刺激 / 乐趣 中高端个性品牌 “ 心锐 志远” ? 舒适惬意 ? 华贵典雅 ? “经典内外和谐 本质” ? “崭新成就 和谐 呈现” 经典 / 尊贵大气 舒适豪华 进取 旗舰品牌 “ 和谐为道 欲达则达” 资料来源：罗兰 ? 贝格分析 Toyota Vios 丰田威驰 Toyota Corolla 丰田花冠 Toyota Camry 丰田凯美瑞 Toyota Prius 普锐斯 Toyota Reiz 丰田锐志 Toyota Crown 皇冠 广州丰田 一汽丰田 支持 33 别克伞品牌的核心价值始终围绕美国精神和中国精英文化观突出 大气进 取 ，同时打造 贴心服务 ? 风尚与个性之动 感平衡 ? 时尚动感外表与 源源动力 时尚 活力动感 / 动感 入门品牌 “ 活力动感激扬” ? 突显对事全力以赴， 对生活全情投入的追 求 ? 稳重、端庄、大方 ? 商务感强 ? “无论商务还是生活， 始终与你和谐合拍” 活力动感 / 进取 科技 有亲和力 入门品牌 全情全力，志在进取 ? 舒适安静 ? 在车的怀抱里 一 家人享受大自然 自由自在 有亲和力力 入门品牌 “ 一辆车定义一种生活” ? 大气尊贵，睿智 儒雅 ? 商务感强，体现 对成功的渴望 美誉 进取 中高档轿车 “ 心致 行随 动静合一” ? 超越成就就为突 破新起点 ? 让科技深入生命 的来原 品位、激情 进取、科技 中高档轿车 “ 心致 行随 动静合一” ? 澳洲总理级座驾 ? 庄重、气派、宽 大空间 气魄、现代、超 越、尊崇 别克品牌的旗舰 行政级高档房车 “ 大气天成” HRV HRV Excelle 凯越 Excelle Wagon 凯越旅行车 Regal 君威 Lacrosse 君越 Royaum 荣御 大气进取 、 贴心服务 资料来源：罗兰 ? 贝格分析 支持 34 数据来源：罗兰 ? 贝格分析 Purism Clanning 归属感 Aspiration Nature Smart Shopping Proven Customized ThrillFun Total Cost Fair NewCool Carefree Vitality Tranquil Quality Service Passion Classic Personal Efficiency 24/7 Protech 进取 高尚 新潮?酷 创新