公关全案新一代梅赛德斯 奔驰C级轿车公关传播方案.ppt

五、酒店签到管理 Page 31 【酒店签到流程（外地媒体入住签到）】 1. 接机组途中电话通知 2. 签到组签到台就位 3. 签到物料 4. 签到 入住 回程机票信息确认 注意事项 5. 专访媒体事前沟通 餐食安排： TBD 酒店自助餐厅用餐（陪同人员 TBD ） 就餐时间： TBD 酒店签到台工作时间： TBD 六、会场签到管理 Page 32 【会场签到流程】 1. 通勤车安排（距离 800 米） 2. 北京市媒体接送安排 3. 签到组签到台就位 4. 签到物料 5. 签到 入场 名片收集 注意事项 6. 晚宴后发放媒体资料袋 专访媒体安排：地点 时间 TBD 晚宴安排：陪同人员 TBD 酒店签到台工作时间： TBD 七、专访安排 Page 33 房间 受访者 简介 时间 流程 主持 / 引导 参与媒体 VIP1 蔡速平 北京奔驰高级 执行副总裁兼 党委书记 时间 抵达 ### ### ### ### 时间 事前沟通 时间 引导媒体入场 时间 开场白 时间 交流（同期摄像摄影） QA 时间 结束离场 【 7 月 16 日 14:00-14:30 VIP1 TBD 】 话题方向： 1. 产品的技术、设计等 2. 围绕产品的企业战略 3. 对市场层面的影响 4. 关于市场、行业、政策宏观层面的议题 七、专访安排 Page 34 【其他预计的专访】 名单（具体名单 TBD ）： 1. 集团和公司领导：华立新、徐董、戴斯、蔡总、付总、李总 2. 形象大使和车主代表：黄晓明、李冰冰、梅 婷 、程丛夫 3. 名人：柳云龙、张涵予、陆毅鲍蕾夫妇（此四人由 MBCL 推荐，是否能参加 TBD ） 和其他到场名人（具体名单 TBD ） 话题方向：根据受访者进行策划 TBD 八、预热传播规划：预热传播（产品） Page 35 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 300 家 媒体通发 新闻稿 《全球销售超过 850 万辆，新一代 C 级车如何在中国市场上复制奇迹》 ? 新一代 C 级车进行了 2000 多项改进，采用多项高端车技术 ? 人机工程的升级，整体横向一体化的设计 ? 提前感受 7 速自动变速箱带来全新驾驶体验 6.10-6.30 新浪博客 搜狐博客 新浪博客 搜狐博客 草根博客 解读稿 博客植入信息： ? 新 C 级车是高端技术的先锋，列举多项率先在 C 级车上的 E 级车高科技 配置 ? 新 C 级车最大的革新，横向一体化的人机工程设计 ? 深度解读蓝效技术在新 C 级车上的体现： 7 速自动变速箱、 CGI 等 6.10-6.30 八、预热传播规划：预热传播（价格预期） Page 36 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 网络 汽车之家 爆料稿件 独家内 幕 绝 对可 靠消 息：标配 7 速变速 箱 6.20-7.15 新浪汽车 图片外 泄 冒险偷 拍：新一代 C 级车量产照 爱卡汽车网 新浪、搜狐汽车 新浪博客 搜狐博客 国外参照记 者版配置表 你 还 不知道的豪华装备，奔驰新一代 C 级车配置 爆料 预测稿件 营销解读 奔驰的中国新战略，新一代 C 级车如何演绎？ 6.20-7.15 汽车之家 Pcauto 车 168 新浪博客 搜狐博客 产品定位 奔驰新一代 C 级车定位前瞻 惟有最好！奔驰新一代 C 级车市场研析 奔驰新一代 C 级车改款太给力，奥迪 A4L 、宝马 3 系 或临大考 各大汽车网站 博客 价格预测 史上最大力度中期改款，奔驰新一代 C 级车价格 预测 超越预期，奔驰新一代 C 级车官方定价看涨 产品力无可挑剔，奔驰新一代 C 级车官方定价成 最大悬念 BBS 、 SNS 热帖推荐 逼死奥迪 A4L 和宝马 3 ，奔驰新一代 C 级车动真格 6.25-7.15 九、上市传播规划 Page 37 媒体类型 传播形式 传播内容 传播周期 平面 财经及行业平面媒体 专访 深度报导 豪华车行业角度分析 北京奔驰的营销战略 7.17-8.15 大众平面媒体 新闻稿 上市新闻及产品卖点 7.17-8.15 网络 核心网络媒体