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李宁品牌市场地位策划书 一． 市场调查分析 （一） 国内市场 （二） 国外市场 （三） 调查分析结果 二． 市场细分 三． 李宁的目标客户群定位（市场选择） 四． 市场定位 五． 营销策划 一．市场调查分析 国内市场 目前, 中国的体育产业还刚刚起步 , 而且基础比较薄弱 , 这也 是目前国内体育服装市场的缩景 . 在体育服装产业当中各个结构 的成分还不是很合理 , 还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不 健全 , 这都使得现在还不能完全按产业化的方式来直接运作。现 在整个体育系统的结构还不可能把体育作为一种纯粹的产业来 运作 , 包括体育产品、体育赛事等方面的事 , 与按照纯粹的商业运 作还有一定的距离。曾有人这样形容中国的体育 : 中国的体育产 业就像一只篮球 , 皮质很好 , 但里面的气体不够 , 拍到地上能够弹 起来的程度很低。李宁身在中国这个大环境里 , 似乎是受到了熏 陶, 在其 10 年来的经商生涯中 , 保持了中国式的传统 , 使得李宁 公司在其的领导下保持了原有的本色。 .. 李宁服装作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌 , 在国内广大的市场既有利也有弊 . 首先 , 在国内运动品牌的发展 潜力很大很 . 现在体育事业的大力发展 , 无论是沿海还是内地 , 各 大中心城市 , 商业发达的地区 , 运动服装永远是市场的主力 . 现在 的服装风格多样 , 休闲 , 时尚 , 朋克 , 淑女装… .. 但是运动服装也 是人们的必选 . 运动服装的消费者积广 , 上至老年人 , 下至小孩儿童 , 尤其 是广大的在校学生 , 他们的青春活力 , 朝气蓬勃正适合与运动服 的特点 , 轻松 , 随意 , 朝气 , 自信积极健康 . 目前大学生也是消费的 又一新的主体 , 随着社会的年进步 , 生活水平的提高 , 人们的欣赏 水平也逐步提高 , 对与物质生活的要求也随之改变 , 休闲自在的 运动服成了服装的首选 . 该服装专卖店的场地首选在交通便利商业发达的中心 , 人流 量较多的地区 , 以及在各个大学城和与体育业与关的地区 . 李宁成功了 , 用自己的体育精神建立了公司 , 也用高品质产品影响着众 人。源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨李宁公司的目 标是要将他的体育用品生意企业化及推向国际。 在体育市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际 市场的竞争压力和冲击，如何迎接 2008 年奥运会带来的机遇和挑战， 是筑城固守，还是主动出击，已经成为摆在中国体育品牌发展道路上 的一道难题。日前，记者采访了中国体育用品的领军企业