女鞋目标市场定位策划书.pdfVIP

学 海 无 涯 服装目标市场定位策划书 目录： 第一章………………策划背景 第二章………………目标市场分析 第三章………………企业机会与问题分析 第四章………………市场细分 第五章………………市场定位 第一章策划背景 人口已经超过 13 亿人的中国，其中约占 48％即 6.24 亿的女性。根据世界知名市场 调查公司 AC 尼尔森调查资料显示：2006 年中国女鞋市场的消费总量为 60 亿双，市场消 费总额达 2100 亿元，并且连续十年以 12％的速度迅速增长。中国已经连续 12 年成为全 世界最大的女鞋消费市场。未来十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展，巨大市场容 量，超乎商家的想像。到 2011 年，女鞋消费总量将超过 80 亿双，市场总交易额估计高达 3000 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。 第二章 目标市场分析目标 1. 目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的 地位也越来越稳，居市场前沿。通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更 宽敞。 2. 目标市场主要销售渠道 鞋子行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传