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2003 年获奖公益广告： “像保护熊猫一样保护其 他动物 ” 平面广告的创意方法 ? 11 、选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，有一种 尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正 是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像的仰慕心 理，选择有号召力的偶像，配合产品信息传达给观众，提高产品的印 象程度和销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱 发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的购买欲望。 平面广告的创意方法 ? 12 、神奇幻想法 运用夸张，以无限丰富的想象钩织出神话与童话般的画面，在一种奇 幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，以突然出现的神 奇的视觉感受，给人一种特殊的美的感受，可满足人们喜好奇异多变 的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志， 干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。 巴西 ROLLING STONE 杂志 西班牙世界尽头旅游广告 平面广告的创意方法 ? 13 、恐吓诉求法 恐吓诉求实际上是传播学的一种方法，它是指在信息传播的过程中， 让受众产生恐惧的心理，从而被迫接受传播者所发出的信息。作为一 种平面广告的创意方法，它常带有一定的寓意或是警示意义。这类广 告往往告诉消费者，如不购买某种产品或服务，将会遭遇什么样的利 益损失、身心伤害等。 OXY 祛痘广告 平面广告的创意方法 ? 14 、组合置换法 广告创意中的组合置换法就是在某一形态上通过创造性思 维的图形思考，在已有要素上从多角度、多侧面、全方位 地进行考察，然后再把他们重新组合与置换，以此产生奇 特的视觉效果。 意大利 BYE HELMETS 头盔 广告 平面广告的创意方法 ? 15 、性感诱惑法 充满性感和魅力的诱惑，总有一股无法抗拒的魔力直达我们内心深处， 挑拨我们的本能欲望，不仅使广告创意设计人员妙想连篇，也使我们 的目标受众毫不吝啬他们的眼球，在广告中我们可以充分利用这一点 进行广告创意。 性感内衣广告。文案：左边，给她的；右边，给他的。 法国 AUBADE 内 衣广告 广告创意与赏析 指导老师：马苏红 广告创意过程 平面广告的创意方法 成功广告与创意分析 广告创意与赏析 广告创意过程 ? 广告创意过程可分为下列六个阶段： ? 1 、 准备期 - 研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。广告创意实际上是综 合调动广告人一生知识、经验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。 ? 2 、孵化期 - 也称为酝酿创意期，把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使 其结合。 ? 3 、启示期 - 也叫顿悟期，其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻，是“厚 积薄发”的“薄发”时刻。 ? 4 、评估期 - 把所产生的创意予以检讨修正，使其更加完美。在此过程中应该注意几个问 题： ? 该创意与广告目标是否吻合； ? 是否符合受众的要求； ? 是否具有独特性等等。 ? 5 、实施期 - 以文字或图形将创意具体化形成为广告，最终用广告媒介将广告创意展现在 消费者的视线里。 ? 6 、验证期 - 这是广告创意过程中的最后一点“验证过程”，以此来评判广告创意的好坏。 广告创意的成功必须根治和服务于大众，必须让消费者心理接受。 平面广告的创意方法 ? 1 、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接 如实的展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能 力。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动 人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 平面广告的创意方法 ? 2 、突出特征法 这是一种运用的十分普遍的表现手法，运用各种方式抓住和强调产品 或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，使观众在接触 画面的瞬间就感受到产品的特征，使其产生注意和发生视觉兴趣，达 到刺激购买欲望的促销目的。 PARKER 钢笔广告 平面广告的创意方法 ? 3 、对比衬托法 对比是事物存在的普遍现象，对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中 最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明的强调或提示产品的性能和 特点，给消费者以深刻的视觉感受。