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（广告传媒）色彩在广告 设计中的地位 色彩在广告设计中的地位 广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具 有先声夺人 的效果。人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象. 平面广告 设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色 彩的总体效 果.总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而 增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果， 因此在广告设计中色彩 在很大程度上决定作品的成败。 一、色彩与心理 色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的 奶油黄色 ,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品 色彩的恰当 运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。情绪方面的影响体现为:人们会对某些色 彩产生喜 爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。这常常能影响人的情绪, 并导致人在 行为上的不同反应。人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、 文化修养 、审美观念方面存在的各种差异而不相同。直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、 民族、宗 教、性别、地理、教育、生活等。色彩对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和 色彩关系会 产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别 和宗教、文 化背景的人群中,基本上是相似或相同的。这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中 生存的人, 有很多相同或相类似的生活经历而形成的。 二、广告设计中色彩的运用 从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影 响到人们 生活的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、 审美性。 鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色 远比黑白更 刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适 当的色彩， 而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可 以认识识别 ，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。因此，色彩在广告设计中有着特殊 的祈求力。 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩 的恰当运 用，在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形 式的重点所 在，一副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的 色调，让人 们产生不同的生理反应和心理联想。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺 术感染力的 重要前提。 广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递某一 种信息， 对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。现在，色 彩在广告宣 传中独到的传达识别与象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。 要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各 种因素。 由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。 但对色彩象 征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要 把握好色彩 的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、 倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调, 要处理好图形色和 底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企 业的形象色, 通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。色彩传达 的目的在于 充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、 更强烈、更单纯的视觉形象语言,加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。 三、广告设计中的色彩意义 现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现, 色彩传 达从某种意义来说是第一位的。 在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心