新增募投项目调研清单（品牌建设）218+machunshu.docVIP

一、品牌建设项目调研清单 1、品牌竞争能力分析 可从以下方面阐述： （1）公司品牌发展现状 HDP： 1）目标消费群品牌知名度较低。 2）忠诚老会员认可度高 3）目标：增加目标人群中的知名度/ 传达奢侈品品牌定位 IDO： 1）婚恋市场品牌知名度高 2）6/7年市场培育，积累大量消费者及优秀渠道资源。 3）目标：增加市场份额及核心竞争力 Ooh Dear 1）4年积累，在Online渠道的品牌知名度低 2）产品线有限 3）定位与品牌核心竞争力弱 恒信钻金殿： 1）第一家店筹备中 （2）竞争策略和手段 HDP： 策略：增加目标人群知名度。奢侈品定位增加品牌附加值。 手段：产品线完善，国际设计师作