“中国元素”助力中国品牌崛起.doc

PAGE 24 本科学生毕业论文开题报告表 论文名称 “中国元素”助力中国品牌崛起 论文来源 自拟 论文类型 A 导 师 学生姓名 学 号 专 业 一、设计目的、要求、思路与预期成果 本文旨在研究“中国元素”大行其道的趋势下，国内外企业对“中国元素”的不同利用情况，通过对比以及对“中国元素”营销价值的阐述分析，得出“中国元素”需引起国内企业和国内品牌的重视，最后结合案例从企业营销活动的各个环节，对企业如何利用好“中国元素”，针对性地给出一系列建议和意见，以此给当代企业发展提供一定的参考价值。 同时目前国内对此的研究绝大多数仅停留于“中国元素”与广告创意以及“中国元素”在某一产品中运用和价值体现，尚未形成较为专业、较为系统的著作和学术研究，因此笔者希望仅通过此文的研究来使读者能够对“中国元素”有一个较为全面的认识。 二、资料收集计划 由于本文自身存在的局限性，本文的研究只能单纯地停留在理论研究层次上，尚无法进行实证类的研究，因此也就决定了资料收集方面，只能来源于因特网和一些书籍，无法实地去获取数据和相关资料。 因此笔者将主要从因特网上搜索一些关于“中国元素”的文章、期刊和有关学者专家、广告创意人等发表的一些言论以及对他们的采访报道，进行整理分析，来把握本文论述的大致方向和主要观点。并为本文研究提供理论基础。同时充分利用图书馆丰富的馆藏资源，翻阅一些学者撰写的有关“中国元素”的书籍资料，以期对“中国元素”能有个更为全面的认识，并为本文撰写提供一定的帮助。 三、任务完成的阶段内容及时间安排 （一）准备阶段：2009年11月-2009年12月 在导师的指导下确定研究课题，然后通过因特网搜索和查阅图书馆文献，进行资料的收集，然后对资料进行整理分析，确定本文的大致研究框架，制定研究计划和撰写方案，完成开题报告，并交由导师审核通过。 （二）论文撰写阶段：2010年1月-2010年3月 充分利用寒假在家时间，根据原先完成的开题报告和论文研究框架，进行论文的撰写。 （三）定稿阶段：2010年4月-2010年5月 利用回校时间，将已完成的论文初稿交由导师，由导师提出修改意见，并照此进行论文修改，最终进行论文定稿。 四、完成论文所具备的条件因素 因特网使用十分方便并且学校图书馆有丰富的馆藏资源，这为资料收集提供了十分便捷的途径。 XX老师具有丰富的学术经验，定能在本文撰写过程中提供非常有有力的指导与帮助。 五、写作的基本思路 本文首先将对“中国元素”的概念进行总结和归纳，阐述其与文化营销之间的关系，论述其营销价值。然后介绍国内外品牌对“中国元素”的不同利用情况，提出本文的主要论点，即“中国元素”需引起国内企业的重视，最后从企业营销活动的各个环节提出一些相对应的参考建议。具体框架如下： 第一章为引言部分。该部分将简要介绍论文的选题背景，并对选题作文献综述，最后总结出文章的研究框架。 第二章为“中国元素”的相关概念介绍。该部分将对“中国元素”进行概念定义，阐述其与文化营销之间的关系以及所存在的营销价值。 第三章为“中国元素”在国内外的不同境遇对比。该部分将回顾一些国际知名品牌对“中国元素”的成功运用，以及“中国元素”在国内的发展局限性。 第四章为全文的重点部分。该部分将建议国内企业从营销活动涉及的各个环节出发，挖掘出“中国元素”的用武之地，并使用案例来进行进一步的阐释和说明。 第五章为全文的结论部分。在前面几章的研究基础上，进行简单的总结，并提出一些本文研究的不足之处。 指导教师签名： 日期： 论文类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等； 中文摘要 【摘要】在北京奥运会把中国元素充分展现于世界后，全球刮起了“中国风”，国外很多知名品牌都在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效益。值得思考的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。而国内的一些本土品牌却依然处于“不洋不中”的尴尬境地中。“中国风”背后隐藏的巨大商机值得我们深思：如何创造性地挖掘更多标志着中国传统文化的产品，把具有中国象征意义的符号与现代的工艺、现代的时尚、现代的消费需求相结合，让赋予“中国元素”的商品焕发生机。 【关键词】中国元素 文化营销 营销价值 品牌建设 Abstract 【Abstract】At Beijing Olympic opening ceremony, Chinese Element was exhibited at front of the world. Then more and more abroad brands ap