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波士顿咨询公司模型模拟练习题
作为一名管理咨询公司的成员, 你已被一家生产办公设备的生产商聘用。 该公司的产品
种类包含了五个战略业务单位(见下表) 。用波士顿咨询公司的战略业务单位投资分析,确
定每个战略的相对市场份额,并分析这家公司是否运行正常。叙述波士顿市场成长—份额
矩阵的本质,并为高层管理者今后的战略提出建议。
竞争者数目 其他 3 个最大公司的销售额 市场成长率
战略业务单位 销售额(百万元)
(家) (百万元) (% )
A 0.5 8 0.7 , 0.7, 0.5 15
B 1.6 22 1.6, 1.6, 1.0 18
C 1.8 14 1.8, 1.2, 1.0 7
D 3.2 5 3.2, 0.8, 0.7 4
E 0.5 10 2.5, 1.8, 1.7 4
解答:
一、首先计算各业务单位相对市场占有率:
A 业务单位相对市场占有率 =A 业务单位销售额 \A 业务单位最大竞争对手销售额
=0.5\0.7=0.71 ;
B 业务单位相对市场占有率 =B 业务单位销售额 \B 业务单位最大竞争对手销售额
=1.6\1.6=1 ;
C 业务单位相对市场占有率 =C 业务单位销售额 \C 业务单位最大竞争对手销售额
=1.8\1.8=1 ;
可编辑
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D 业务单位相对市场占有率 =D 业务单位销售额 \D 业务单位最大竞争对手销售额
=3.2\3.2=1 ;
E 业务单位相对市场占有率 =E 业务单位销售额 \E 业务单位最大竞争对手销售额
=0.5\2.5=0.20 ;
二、建立矩阵图:
20
B
18
16
A
14
12
10
8 C
6
4 D
2
0
10X 4X 2X 1.5X
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