中国传统文化对创意的影响.docVIP

中国传统文化对创意的影响 中国文化博大精深，渊源流长，它汇集5000年文化的结晶，同样也是古人智慧的见证。“当今世界有着文化产业、创意产业、创意经济、文化经济、内容产业、体验经济等一系列的总体发展趋势， 一个总体的概念来表述，那就是文化创意产业的世界性的潮流。 中国传统文化对广告创意有不可忽视的影响，一个成功的广告，其最本质、最核心的因素就是“创意”。 一个好的创意就是广告的灵魂所在。所谓广告创意，：“它的基本含义是指创造性的主意，一个好的点子，一种从未有过的东西。”从中可以看到创意的关键是‘新’、‘奇’。在经济高速发展的今天，信息爆炸性的充斥着整个社会，广告已经从简单的告知和产品介绍过渡到了拼资金和智力的时代，创意成了广告脱颖而出的有效途径。广告是商品促销的重要手段同时也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分。广告创意的过程是一种复杂的思维过程，它与民族文化密切相关，广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展面前起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意，不同的广告创意则孕育着不同特色的民族文化。广告中的传统文化可以展现中国的软实力并体现了和谐文化的思想。所以现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态，让中国广告走向世界，就需要从源远流长的传统文化中汲取营养。传统文化元素是广告创意的一大重要来源,包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。我国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，它们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。它主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥，从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径,任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而不断延续，都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。传统文化包含着有形的物质文化，但更多的体现在无形的精神文化方面中，体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。 设计是一门综合的学科,我国的设计理念、目的以及风格深受本土文化的影响,并直接反映出了我国的文化积淀以及各民族的心理共性。由于传统文化的发展是一脉相承未曾间断的，基础性的主流的文化思想极大的影响了设计的价值内涵。民族文化存在的前提就是其独特的个性，民族的然后才是世界的,我国的设计创意要想健康发展，必须汲取中国文化的营养，形成“有中国特色”的设计风格。 中国传统文化对影视及影视广告创意同样有很深的影响，中国四大名著《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》、《西游记》中表现出非常多的传统文化，《西游记》这是一部家喻户晓的名著，孩子和大人都爱看，它集中着我国古代的文化结晶。对于影视广告，从我国的第一支影视广告——1979年上海电视台的参桂补酒广告开始,中国影视广告经过了30多年的发展历程。从简单枯燥的语言告白一直到“整合营销”的创意策略。“言为心声”,语言对主题的表达更直接。传统文化对影视广告在创意方面已有了一定程度的发展和提高,在一些影视广告中尤其是宣传的影视广告中流水、高山、竹子、梅花等非常有诗意的情境都运用在影视广告中。使整个广告的效果有了大幅度的提高，这种创意使得观众对广告的印象更为深刻。 体现中国传统文化的还有2008年时的奥运吉祥福娃，它们明显的表现出了创意性。这五个造型可爱而又独具中国特色的福娃，以其新颖的构思和丰富的文化意蕴，将中国传统文化的多样性淋漓尽致地展现出来，也传递了中国人所特有的奥运情结。首先，从总体造型上看，福娃的外形取自中国传统年画中的虎头娃娃，在头部纹饰上分别采用了中国新石器时代、宋代瓷器，以及敦煌壁画、藏民族装饰和传统风筝的图案或变形，这些图案在长期的历史发展过程中都携带了丰富的文化意义，福娃借助这些古老的民俗符号，不仅体现了中国文化的历史悠久，更展现了中国传统艺术形式的多姿多彩。其次，从单个福娃的艺术表现上分析，每个福娃都借用了民俗符号的暗示性意义，表达了隐藏的文化内涵。福娃“贝贝”，是鱼和水的化身。鱼是人们日常生活中的常见物，而在中国传统民俗中，鱼已经由一种普通实物演变为一个具有象征意义的符号。在象征解释的视角下，“鱼”蕴涵着“喜庆丰收”、“年年有余”、“兴旺富足”的所指意义，成为传递人们美好情感的一个符号工具。福娃“晶晶”和“迎迎”，取形于国宝熊猫和藏羚羊，是一组典型的实物符号。由于熊猫和藏羚羊在