(NEW)清华大学新闻与传播学院《440新闻与传播专业基础》[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）.pdfVIP

目　录 2012年清华大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研 真题 （回忆版） 2013年清华大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研 真题及详解 2017年清华大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研 真题 （回忆版） 2018年清华大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研 真题 （含部分答案） 2019年清华大学新闻与传播学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研 真题及详解 2012年清华大学新闻与传播学院 440新闻与传播专业基础[专业硕 士]考研真题 （回忆版） 考试科目：440新闻传播专业基础 一、名词解释 1 新闻价值 （news value） 2 媒介融合 （media convergence） 3 认知基模 （cognitive scheme） 4 《时务报》 5 苏报案 6 邵飘萍 二、简答题 1 新闻报道有哪些基本原则？试述之。 2 简述 《新青年》之同人杂志模式。 3 简述 《大公报》“四不主义”。 4 简述现代新闻史上国民党党报的企业化经营管理。 三、分析题 1 试述新媒介技术发展背景下传统大众传媒转型的必要性及其走向。 2 论当代传媒产业化的理论与实践。 2013年清华大学新闻与传播学院 440新闻与传播专业基础[专业硕 士]考研真题及详解 考试科目：440新闻传播专业基础 一、概念题 （每题5分，共40分） 1 传媒经济学 2 传媒管理学 3 传媒市场二重性 4 资源基础论 5 规模不经济 6 比较优势 7 传媒产品的外部性 8 媒介融合 二、简答题 （每题20分，共60分） 1 什么是结构—行为—绩效模型？如何利用其分析传媒市场与组织？ 2 传媒生产包括哪些主要成本？如何寻找效益最优？ 3 举例说明常用的新媒体营销分析工具。 三、论述题 （50分） 论文化产业管理创新。 参考答案： 一、概念题 （每题5分，共40分） 1 传媒经济学 答：传媒经济学，又称媒介经济学。即由媒介的信息传播活动引发的相 关经济活动和经济现象。传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方 法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。传 媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究 报业竞争和广播电视结构及管制。经济力量影响所有的媒体，而这种影 响力也应因市场和社会体制而异。传媒经济学分析不仅适用于理解自由 和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析 方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒 经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。 2 传媒管理学 答：传媒管理学是一门建立在管理学、营销学、经济学、传播学、广告 学等学科基础上的新兴交叉学科。所谓传媒管理，是指传媒管理者协 调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定 的媒介发展目标的过程。传媒管理学的研究对象是媒介管理现象，它既 包括媒介战略管理现象，又包括媒介经营管理现象；既包括媒介管理活 动现象，也包括媒介管理意识现象、媒介管理关系现象和媒介管理规范 现象。传媒管理学的研究目的就是从媒介管理的各种现象和要素的相互 关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。 3 传媒市场二重性 答：传媒二重性理论是传媒经济学的核心理论，它决定着传媒的性质、 功能以及传媒经济学知识体系的形成和发展，是研究传媒经济学的灵 魂。传播媒介具有两种功能，即产业功能和宣传功能。传媒的二重性， 以及各自在传媒活动中的作用、地位是不会改变的，因此，在传媒活动 中不可偏废任何一方，否则，不仅不利于传媒产业的发展，而且对于整 个社会经济的发展也是不利的。从产业功能和宣传功能的角度来分析， 由于传媒的功能受其性质的支配和制约，在传媒二重性质的支配下，传 媒的产业功能是基础，是传媒宣传功能实现的条件，传媒的宣传功能是 传媒产业功能实现的保证。这也就是说，在传媒活动中必须重视传媒的 这两种功能，不可偏废。 4 资源基础论 答：资源基础理论为，企业是各种资源的集合体。由于各种不同的原 因，企业拥有的资源各不